En el sector brasileño, por ejemplo, se mantiene un año más como el sexto mercado más grande del mundo. Una realidad que no sorprende si se tienen en cuenta las últimas previsiones, que apuntan a un constante aumento del gasto realizado en los diferentes medios de comunicación hasta superar los 14.000 millones de dólares estadounidenses en 2022. En esta tendencia, no obstante, la publicidad digital desempeña un papel crucial. Y es que, aunque la televisión continúa siendo el medio de difusión dominante, la inversión digital crece a ritmo rápido.
El patrón positivo registrado en el gasto en la publicidad online se da también en los otros tres principales mercados latinoamericanos: México, Chile y Argentina. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, usados en gran medida por uno de los principales anunciantes del país: Unilever. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que en torno al 45% de la inversión digital argentina se dedique a este formato anualmente.
Asimismo, la preferencia por la televisión mostrada por los anunciantes en Brasil se repite en el resto de la región, con una cuota de mercado que generalmente supera el 50%. La excepción se da en Chile, entre otras cosas, debido a la fortaleza de los periódicos chilenos. Por su parte, los diarios argentinos, que hasta 2016 representaban aproximadamente el 20% de la inversión publicitaria, han visto cómo su importancia dentro del sector disminuía a la par que los medios digitales ganaban cada vez más fuerza.
