El sector publicitario brasileño
Brasil se posiciona entre los principales mercados publicitarios del mundo. Una realidad que no sorprende si se tienen en cuenta las últimas previsiones, que apuntan a un constante aumento del gasto realizado en los diferentes medios de comunicación en los próximos años. En esta tendencia, no obstante, la publicidad digital desempeña un papel crucial. Y es que, aunque la televisión continúa siendo el medio de difusión dominante, la inversión digital crece a un ritmo acelerado.El avance de la publicidad digital
El patrón positivo registrado en el gasto en la publicidad online se da también en los otros tres principales mercados latinoamericanos. En México, el segmento de publicidad digital está valuado en casi 2.000 millones de dólares anuales. En este país, la participación de la publicidad por internet está prevista a aumentar aproximadamente diez puntos porcentuales desde 2020 a 2024, mayormente a expensas de la publicidad televisiva.Mientras tanto, Chile y Argentina no se quedan atrás. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, usados en gran medida por uno de los principales anunciantes del país: Unilever. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que en torno al 45% de la inversión digital argentina se dedique a este formato anualmente.
