Industria publicitaria en América Latina - Datos estadísticos

La industria de la publicidad en América Latina ha experimentado un incremento gradual de la inversión en los últimos años. Aun así, el empeoramiento gradual del entorno económico de la región, especialmente desde la segunda mitad de 2015, y la crisis política de Brasil han afectado al sector. De hecho, y pese a que sigue ocupando la cuarta posición en términos de gasto publicitario, su participación en la mercado mundial inició una tendencia recesiva general en 2014 que se prevé continúe en los próximos años. Dentro de la región, no obstante, la situación varía en función del país.

En el sector brasileño, por ejemplo, el gasto realizado en los diferentes medios de comunicación sufrió un notable receso en 2015. Sin embargo, la recuperación comenzada tan solo un año después le permitió mantener la posición como como el sexto mercado más grande del mundo. Un cambio en el que, sin duda, la publicidad digital desempeñó un papel principal. Y es que, aunque la televisión continúa siendo el medio de difusión dominante, la inversión digital crece a ritmo rápido.

El patrón positivo registrado en el gasto en la publicidad online se da también en los otros tres principales mercados latinoamericanos: México, Chile y Argentina. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, usados en gran medida por empresas como Unilever o el Grupo Clarín. Concretamente, la empresa mediática superó las 500.000 impresionesen el tercer trimestre de 2015. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que en torno al 45% de la inversión digital argentina se dedique a este formato año tras año.

Asimismo, la preferencia por la televisión mostrada por los anunciantes en Brasil se repite en el resto de la región, con una cuota de mercado que generalmente supera el 50%. La excepción se da en Chile, entre otras cosas, debido a la fortaleza de los periódicos transandinos. Estos, junto a los diarios argentinos, son los únicos con una participación en la inversión publicitaria total superior al 20%.

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