• Principales revistas mensuales por lectores España 2020

National Geographic se posicionó como la revista mensual de mayor alcance entre los españoles con una audiencia que rondó el millón y medio de lectores durante el periodo comprendido entre enero y noviembre de 2020. La publicación registra además la tasa de penetración más elevada dentro de las revistas informativas del panorama nacional. De hecho, junto a Muy Interesante, es la única que logra agrupar a más del 3% de los lectores. Eso sí, el porcentaje de población que leyó National Geographic en España ha disminuido ligeramente en el último año, si bien no ha llegado a niveles de 2006, cuando se registró el peor dato de los últimos 20 años.

Transición a una era digital

Las revistas no solo han perdido lectores año tras año hasta alcanzar una tasa de penetración inferior al 26,5% en 2020. El tiempo diario destinado al consumo de este tipo de prensa también ha experimentado una tendencia decreciente continua dentro del mercado nacional, que en el caso de las revistas mensuales es realmente ínfimo. Por todo ello, y teniendo en cuenta que los individuos que utilizan Internet en España representan casi el 81,5% de la población, no sorprende que las revistas hayan digitalizado su contenido para tratar de sobrevivir y expandir su público objetivo. Y es que, muchas revistas dedicadas al público adolescente y juvenil durante los años 1990 e inicios de los 2000 tuvieron que cesar en su actividad porque su target decidió cambiarlas por las redes sociales.

El futuro de la publicidad en prensa es digital

A medida que los lectores cambian la palabra impresa por los diferentes dispositivos digitales, los principales nombres van cediendo cada vez más espacio en sus páginas a la publicidad para poder subsistir. Sin embargo, la industria publicitaria también le ha empezado a dar la espalda. De hecho, la inversión en anuncios para revistas en España ha descendido en más de 140 millones de euros en los últimos ocho años y se prevé que siga disminuyendo. Sin embargo, parece que no está todo perdido. La solución vuelve a estar en el ámbito digital. Y es que, pese a la caída de los ingresos por publicidad en las revistas impresas, que todo apunta a que continúe de forma gradual en el futuro tanto en las especializadas como en las revistas de consumo, el dinero que entra en los principales editores del país gracias a los anuncios en sus versiones digitales no ha hecho sino aumentar desde 2009. De hecho, pese al descenso experimentado en 2020 a consecuencia de la pandemia de COVID-19, se prevé que se retome la tendencia creciente a partir de 2021.