Uso de los medios de comunicación en España - Datos estadísticos

Los medios de comunicación siguen desempeñando un papel clave en la vida cotidiana de la población española. Solo en 2021, el consumo medio diario de estos se aproximó a las nueve horas en España. De esta forma, alcanzó la cifra más elevada de las últimas dos décadas a pesar de que el tiempo dedicado a ver la televisión en el país registró su valor más bajo en 25 años y de que el uso de la radio y la prensa también descendió. Entonces ¿cómo es posible? La respuesta es simple. Ante la caída de popularidad de los medios convenciales, Internet ha ganado todavía más fuerza. Y es que no cabe duda de que Netflix, HBO y Movistar+ han sido las grandes beneficiadas de los cambios en los hábitos de consumo de los españoles. De hecho, el notable incremento del uso de las plataformas de streaming tras el decreto del estado de alarma en marzo de 2020 fue solo el inicio de un reinado que, por ahora, no parece tener fin.

Los medios de comunicación convencionales

Tras años siendo el medio de comunicación con más llegada en los hogares nacionales, la televisión se vio finalmente desbancada de su posición de liderazgo por Internet en 2021. Ahora bien, hay algo en lo que le sigue ganando a su máximo rival. No en vano, se trata del medio convencional con mayor igualdad entre géneros en lo que respecta a su consumo, si bien el porcentaje de usuarios entre las mujeres españolas es ligeramente superior. Se sitúa así muy lejos del que se ha convertido en el medio de comunicación con el público objetivo más diferenciado: la prensa escrita. Mientras que la gran mayoría de la población consumidora de periódicos es masculina, son muchas más las lectoras de suplementos y revistas.

La pandemia ha sido especialmente cruel con los periódicos y el cine. La crisis del papel es una realidad desde hace años pero las limitaciones en la movilidad derivadas de la situación sanitaria protagonista del 2020 no hicieron sino incrementarla, dando lugar a una situación que no logró remontar en 2021. De hecho, la tasa de penetración de los diarios alcanzó el valor más bajo hasta la fecha en dicho año. Es más, la difusión media de los principales periódicos generalistas se ha situado por debajo de los 80.000 ejemplares, incluso en el caso de El País, la principal cabecera nacional

Por su parte, el cierre de las salas de cine durante gran parte del segundo trimestre de 2020 y la posterior abertura de sus puertas pero con fuertes limitaciones de aforo, unido al temor todavía reinante en la población al contagio en 2021, han provocado grandes pérdidas al sector. No solo numerosas producciones tuvieron que cesar la actividad durante meses, sino que los largometrajes que se estrenaron en la gran pantalla no tuvieron los resultados esperados. La película más taquillera en España en el último año fue la única producción nacional que logró superar el umbral del millón de espectadores, si bien fue vista por menos de dos millones de personas.

Internet y un nuevo escenario para la comunicación

En 2021, el consumo medio de los españoles de Internet superó las tres horas y media, gracias a la facilidad de acceso desde los diferentes dispositivos. No sorprende así que los medios digitales se posicionen como uno de los medios más utilizados por los españoles para mantenerse informados. Debido a ello, cada vez son más los medios de comunicación que reducen su contenido gratuito online. En concreto, 30 diarios españoles cuentan ya con lo que se conoce como “muro de pago”, que obliga a pagar una cuota anual para poder disfrutar sin limitaciones de la información publicada. Ahora bien, esta nueva forma de generar ingresos no se limita a la prensa escrita. Atresmedia y Mediaset también ha potenciado sus plataformas de streaming con contenido exclusivo para sus suscriptores en los últimos años para tratar de hacer frente a gigantes como Netflix y Apple.

Estadísticas de interés

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