Periódicos con mayor número de lectores diarios España 2020

Marca se posicionó como el periódico de mayor alcance entre los españoles con una audiencia que sobrepasó el umbral del millón y medio de lectores durante el periodo comprendido entre enero y noviembre de 2020. Pese a estos resultados, la publicación deportiva, propiedad del grupo mediático español Unidad Editorial, ha visto como su tasa de penetración descendía de forma continuada desde 2013. Esta disminución, no obstante, no parece ser un hecho aislado, ya que los datos más recientes sobre el consumo de prensa en el país dejan en evidencia una tendencia recesiva general que se viene repitiendo en los últimos años.

Transición a una era digital

Los últimos estudios de medios de comunicación señalan que los individuos que utilizan Internet en España representan más del 80% de la población. Ante esta situación, los diarios tradicionales se han visto obligados a digitalizar su contenido no solo por mera supervivencia, sino con la expectativa de expandir su público objetivo. Y es que, cada vez son más los que prefieren acceder a la información a través de la red, especialmente los más jóvenes que, a diferencia de sus mayores, no tienen la costumbre ni el tiempo de acudir al quiosco para comprar el periódico del día.

El futuro de la publicidad en prensa es digital

A medida que los lectores cambian la palabra impresa por los diferentes dispositivos digitales, las principales cabeceras han ido cediendo cada vez más espacio en sus páginas a la publicidad para poder subsistir. Sin embargo, la industria publicitaria también le ha empezado a dar la espalda. De hecho, la inversión en anuncios para periódicos ha descendido en más de 470 millones de euros en los últimos ocho años en España. Sin embargo, parece que no está todo perdido. La solución vuelve a estar en el ámbito digital. Y es que, pese a la caída de los ingresos por publicidad en los diarios impresos, que se prevé que prosiga de forma gradual en el futuro, el dinero que entra en las principales rotativas del país gracias a los anuncios en sus versiones digitales no ha hecho sino aumentar desde 2009. De hecho, pese al descenso experimentado en 2020 a consecuencia de la pandemia de COVID-19, se prevé que se retome la tendencia creciente a partir de 2021.