La industria de la moda en línea en México – Datos estadísticos
El sector de la moda se caracteriza por ser un mercado muy dinámico que cambia de forma constantemente y lo es, aún más, en la categoría de comercio electrónico. Al igual que el e-commerce en general, durante la pandemia por COVID-19 esta industria recibió un fuerte impulso tras las restricciones impuestas por el gobierno mexicano para evitar la propagación del virus. Eso sí, años antes el comercio de ropa, zapatos y accesorios ya registraba un importante crecimiento y se había afianzado como uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro del comercio en línea en el territorio azteca. En este sentido, se espera que en 2025 se consolide como el tercero más grande en ingresos, únicamente por detrás de electrónicos y alimentos.
Durante 2021, entre un 15% y un 17% de los usuarios de moda online registraron una frecuencia de compra de más de once transacciones, mientras que menos del 8% realizó únicamente una operación. Si bien la tendencia demuestra que los grupos de edad más jóvenes representan una mayor cuota del mercado, la diferencia es aun más grande entre los usuarios de comercio móvil, dónde aproximadamente el 79% de los compradores de moda tienen entre 18 y 24 años de edad.
¿Quién gasta más en productos de moda en línea y por qué?
Las principales razones por las que los mexicanos deciden adquirir artículos de moda a través de plataformas en internet se resumen en comodidad, precios y conveniencia. Esto no sorprende si se tiene en cuenta la competitividad que caracteriza al mercado digital y la incursión de las grandes marcas para crear escaparates digitales (mejor conocidos como digital storefronts) con el fin de acercarse un poco más a sus clientes. Ahora bien, contrariamente a lo que podría parecer, los hombres mexicanos son los que de media invierten más dinero para la compra de ropa, zapatos y accesorios. Así, aproximadamente, el 57% de las mujeres gastó menos de 1.000 pesos mexicanos en este tipo de productos, mientras el 65% de los varones pagó entre 1.000 y 5.000 pesos por transacción.Durante 2021, entre un 15% y un 17% de los usuarios de moda online registraron una frecuencia de compra de más de once transacciones, mientras que menos del 8% realizó únicamente una operación. Si bien la tendencia demuestra que los grupos de edad más jóvenes representan una mayor cuota del mercado, la diferencia es aun más grande entre los usuarios de comercio móvil, dónde aproximadamente el 79% de los compradores de moda tienen entre 18 y 24 años de edad.
