Desde su creación en 2011, por Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown, el número de usuarios de esta aplicación creció rápidamente hasta registrar 100 millones de usuarios mensuales activos en apenas 44 meses. En esta línea, cabe mencionar que en el primer trimestre de 2019 la cifra de usuarios diarios activos era ya de 190 millones. La gran cantidad de opciones de edición, junto con su carácter fugaz, la convierten en una aplicación especialmente atractiva para los usuarios más jóvenes. Así, por ejemplo, un 78% de los usuarios de Snapchat en Estados Unidos tienen una edad comprendida entre los 18 y los 24 años.
Las empresas de marketing y publicidad online tampoco han podido resistirse a sus encantos. De esta forma, marcas de ropa deportiva, moda o belleza están liderando el camino en términos de adopción de la aplicación, ya sea de forma directa o a través de la contratación de influencers, y los ingresos de Snapchat podrían aproximarse a los 15.000 millones de dólares en 2027.