Las principales ventajas de Instagram frente a otras plataformas sociales son, por un lado, la facilidad para editar fotos y vídeos aplicando filtros digitales que dan al contenido un toque casi profesional y, por otro, su gran compatibilidad con otras redes sociales como Facebook, Twitter, Flickr y Tumblr. A partir de 2016, el público se reindió a los pies de Instagram Stories, una función que permite subir fotos y vídeos que desaparecen a las 24 horas. Ahora bien, es en el área de los vídeos donde a Instagram le ha surgido recientemente un potente competidor, TikTok, que ha logrado formar parte de las redes sociales con más usuarios activos. en apenas dos años.
Diferencias de Instagram y TikTok
Las semejanzas entre las dos aplicaciones son evidentes. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre TikTok e Instagram que torna a la aplicación asiática tan atractiva? Desde el punto de vista estratégico, hay aspectos que marcan la diferencia:
- La posibilidad de alcanzar la viralidad a través del lanzamiento de retos.
- Lectura de labios, que facilita la grabación de vídeos donde la música tiene un papel preponderante
- La intencionalidad. Instagram busca la belleza y la perfección de sus imágenes, mientras que Tik Tok se enfoca en el humor.
Con semejantes características, no es de extrañar que tanto Instagram como TikTok causen furor entre los usuarios menores de 35 años, muchos de los cuales están interesados tanto en publicar su propio contenido y experiencias como en obtener una visión global de las vidas de las celebridades.
Marketing e Influencers
Este auge de Instagram entre las generaciones más jóvenes no ha pasado desapercibido para las empresas de marketing de todo el mundo, que canalizan gran parte de su actividad a través de influencers. Cristiano Ronaldo o Kylie Jenner son solo algunos ejemplos de los influencers más codiciados por las grandes marcas, que llegan a pagar importantes cifras para aperecer en sus publicaciones. Y es que, en algunos países, el porcentaje de consumidores que adquieren productos sugeridos por influencers rebasa el 40%, según los datos más recientes de la macroencuesta Statista Global Consumer Survey.
