De acuerdo a las cifras más recientes del sector, Twitter es no solo líder en número de usuarios activos a nivel mundial, sino también una de las redes sociales con mayor incremento de usuarios activos mensuales (MAU) entre 2019 a 2021. Por ello no es de extrañar que su fundador, Jack Dorsey, sea halle entre uno de los 10 empresarios de redes sociales más ricos del mundo.
La gran favorita de los millennials
El número de usuarios de Twitter en España ha fluctuado paulatinamente durante los últimos años sin superar nunca los cinco millones de perfiles. La red social es especialmente popular entre los millennials, frente a otras plataformas como TikTok, que despuntan entre los más jóvenes. A nivel local, Madrid es la ciudad con más usuarios activos de Twitter, seguida de Barcelona, debido esto en gran parte a que son dos de las ciudades más pobladas del país.Influencers: los nuevos reyes del marketing
La red social de Dorsey ha obtenido anualmente unos resultados económicos ciertamente positivos en el país mediterráneo. Ahora bien, los ingresos de Twitter en España sólo representan una pequeñísima parte de los ingresos registrados por Twitter a nivel mundial, que en 2020 ascendieron a aproximadamente 3.716 millones de dólares estadounidenses.El secreto de su éxito radica en su sencillez y rapidez. Muchos usuarios han adoptado el estilo de comunicación en tiempo real, facilitado por el enfoque de la plataforma en la brevedad. El alcance de su influencia se ha hecho patente incluso en los medios de comunicación tradicionales, donde se ha convertido en algo usual que los programas de televisión y radio pidan a sus radioyentes o telespectadores que tuiteen con un determinado "hashtag".
Las agencias de publicidad y marketing también han descubierto cómo aprovechar las ventajas de Twitter y han empezado a diseñar campañas de marketing de influencers que ayudan a aumentar no solo los ingresos, sino también el engagement entre los anunciantes y los usuarios de la red. Una de estas empresas que ha sabido jugar bien sus cartas es ImaginaDigital, que se ha convertido en la agencia de publicidad cuyas campañas registran mayor tasa de engagement en esta red social. En cuanto a fans y seguidores, como era de esperar, los equipos de fútbol son los reyes de Twitter y el Real Madrid encabeza el ranking con más de 36 millones de seguidores.
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