La publicidad: principal fuente de ingresos
Desde su fundación en 2006 por Jack Dorsey, Twitter ha ido transformándose hasta convertirse en algo más que una simple plataforma de difusión en tiempo real de mensajes cortos de hasta 280 caracteres. Como ha ocurrido con otras social media, se ha consolidado como un espacio crucial para la potenciación de influencers y campañas de marketing. No en vano, la empresa vio crecer sus ingresos un 37% hasta superar los 5.000 millones de dólares en 2021, un 89% de ellos en concepto de servicios publicitarios. Ahora bien, a pesar del incremento en la facturación y su salida a bolsa en 2013, la firma solo consiguió salir por primera vez de números rojos en 2018. Por ahora, habrá que esperar hasta finales de 2022 para comprobar si el pájaro Larry volará por praderas verdes o volverá a su jaula color bermellón indefinidamente.Larry causa furor entre los hombres
La expansión de esta red social no se mide solo en términos monetarios, sino también de usuarios y, especialmente, de aquellos diarios monetizables (mDAU) - aproximadamente unos 200 millones en 2022-. Llegado este punto, cabe plantearse: ¿cómo y quiénes son esos usuarios? El perfil medio es el de un varón de entre 25 y 59 años con unos ingresos inferiores a los 75.000 dólares. La segunda pregunta es ¿en qué invierten los cerca de 30 minutos diarios que le dedican? Según la edición de abril del estudio Digital 2022, un 60% afirmó utilizarla para mantenerse informado, un 36% con fines lúdicos y un 30% para tuitear algún tipo de contenido.
