Porcentaje de compras online en distintas categorías en España en 2023

Durante 2023, el comercio electrónico en España siguió ganando fuerza, sobre todo en el caso de ciertos artículos. Según una encuesta realizada entre el 18 de octubre y el 7 de noviembre de 2023, cerca del 80% de los participantes en el estudio afirmó haber comprado productos relacionados con la moda a través de Internet. De esta forma, esta categoría encabezó la clasificación nacional. En segunda posición se situaron entradas, libros, música y otros productos y servicios vinculados con el ocio, mientras que la categoría de viajes ocupó el tercer lugar.

Perfil del comprador online español

Hombre de entre 45 y 54 años, ocupado y probablemente residente en una población de más de 100.000 habitantes. Así tiende a ser el comprador online habitual en España según los estudios más recientes. De hecho, alrededor del 43,7% de los usuarios de Internet que compran a través de la red dentro del territorio nacional viven en este tipo de ciudad. Ahora bien, los jóvenes y adolescentes no son en absoluto ajenos a este tipo de actividad online. En 2023, algo más de 3,6 millones de españoles de entre 16 y 24 años adquirieron algún tipo de producto o servicio en Internet; una cifra que supera los ocho millones si se tiene en cuenta a los individuos de 25 a 34 años.

Los dispositivos móviles ganan terreno entre los compradores online

Año tras año, el ordenador de sobremesa pierde peso entre los compradores online españoles. Y es que, pese a que todavía sigue siendo el dispositivo electrónico más utilizado para comprar en Internet en España, cada vez son más los que se decantan por los smartphones. Es más, el aumento del uso de dispositivos móviles en las compras online ha sido constante en los últimos años. En concreto, el porcentaje de internautas que adquirieron productos o servicios a través de ellos alcanzó el 76% en 2023. Esta tendencia no sorprende si se considera que Facebook e Instagram son, precisamente, las redes sociales más utilizada para comprar online en el país.