Las compras por Internet avanzan con rapidez en el negocio español. Durante los últimos años, las ventas del sector de la moda española online no han parado de crecer hasta llegar a ocupar las primeras posiciones en el ranking nacional de las ramas de actividad que más venden online. Dicho crecimiento pone en evidencia la importancia del ecommerce para este sector en la actualidad y en los próximos años.
El rápido auge del ecommerce entre la población nacional, la creciente confianza de los consumidores en los sistemas de pago electrónicos y el auge del uso de los dispositivos móviles para realizar compras por Internet, han sido algunas de las claves del desarrollo del sector a nivel nacional. Pero ¿por qué ha tenido tanto éxito el sector de la moda online en España? Según los consumidores, las compras online suelen ser atractivas por la comodidad de comprar sin salir de casa y por sus precios, sobre todo si los envíos son gratuitos. El gasto medio de los españoles en compras de moda online ronda los 146 euros al año. Además, los productos de moda donde el e-commerce tiene más peso en relación a las ventas totales son, por orden, el calzado, los productos textiles para el hogar, la ropa los accesorios.
Diversos factores han incidido en el buen posicionamiento del negocio online de las prendas de ropa en España. Entre ellos encontramos la entrada de nuevas generaciones en el mercado de consumo, las constantes innovaciones empresariales y propuestas tecnológicas que las empresas han puesto sobre la mesa para triunfar en el mercado online, la inversión publicitaria y el gran aumento de la visibilidad de marca debido a las exitosas cooperaciones con los influencers más famosos del momento.
