España, referente mundial gracias a marcas como Zara o Desigual, no se ha quedado atrás. Durante los últimos años y especialmente en 2020, las ventas del sector de la moda española online no han parado de crecer hasta llegar a situarse entre las diez actividades con mayor facturación en comercio electrónico dentro del territorio nacional. Dicho crecimiento pone en evidencia la importancia del e-commerce para este sector en la actualidad.

Claves del desarrollo de la industria en España

El rápido auge del e-commerce entre la población nacional, la creciente confianza de los consumidores en los sistemas de pago electrónicos y el auge del uso de los dispositivos móviles para realizar compras por Internet, han sido algunas de las claves del desarrollo del sector a nivel nacional. Pero ¿por qué ha tenido tanto éxito el sector de la moda online en España? Según los consumidores, las compras online suelen ser atractivas por la comodidad de comprar sin salir de casa y por sus precios, sobre todo si los envíos son gratuitos. El gasto medio de los españoles en compras de moda online ronda los 174 euros al año. Además, los productos de moda donde el comercio electrónico tiene más peso en relación a las ventas totales son, por orden, el calzado, los productos textiles para el hogar, la ropa y los accesorios.

Las redes sociales y los influencers

Pero sin duda las redes sociales se han convertido en uno de los grandes aliados de la moda online. Plataformas como Instagram o 21 Buttons son los mejores escaparates de las nuevas tendencias. Y las marcas lo saben. Por ello, no sorprende el cada vez más frecuente uso de los influencers por parte de las grandes empresas para promocionar sus productos y nombres como Dulceida o Laura Escanes son ya habituales de las campañas publicitarias nacionales.

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