La moda online en España - Datos estadísticos

La moda es una industria con una larga historia en su haber. El sector de la confección ha tenido un impacto enorme en la sociedad a lo largo de los siglos, con las prendas de vestir como signos importante de estatus social o riqueza. Pero también es un sector propenso al cambio, ajustándose a los tiempos modernos a medida que surgen nuevas necesidades. Así, con el auge de Internet en el siglo XXI y la popularización de la moda rápida, el mercado se trasladó al mundo virtual. Además, a diferencia de lo ocurrido en otros sectores, la pandemia de COVID-19 no ha hecho sino potenciar el ya imparable avance del negocio online de la moda.

España, referente mundial gracias a marcas como Zara o Desigual, no se ha quedado atrás. Durante los últimos años y especialmente en 2020 y 2021, las ventas del sector de la moda española online han experimentado un aumento generalizado hasta situarse como la segunda actividad con mayor facturación en comercio electrónico del país. Dicho crecimiento pone en evidencia la importancia del e-commerce para esta industria en la actualidad.

Claves del desarrollo de la industria en España

El rápido auge del e-commerce entre la población nacional, la creciente confianza de los consumidores en los sistemas de pago electrónicos y el auge del uso de los dispositivos móviles para realizar compras por Internet, han sido algunas de las claves del desarrollo del sector a nivel nacional. Pero ¿por qué ha tenido tanto éxito el mercado de la moda online en España? Según los consumidores, las compras online suelen ser atractivas por la comodidad de comprar sin salir de casa y por sus precios, sobre todo si los envíos son gratuitos. El gasto medio de los españoles en compras de moda online supera ya los 200 euros. En cuanto a los productos de moda donde el comercio electrónico tiene más peso en relación a las ventas totales, estos son, por orden, el calzado, los accesorios, la ropa y los productos textiles para el hogar.

Las redes sociales y los influencers

Pero sin duda las redes sociales se han convertido en uno de los grandes aliados de la moda online. Plataformas como Instagram o 21 Buttons son los mejores escaparates de las nuevas tendencias. Y las marcas lo saben. Por ello, no sorprende el cada vez más frecuente uso de los influencers por parte de las grandes empresas para promocionar sus productos y nombres como Paula Echevarría, Dulceida o María Pombo son ya habituales de las campañas publicitarias nacionales.
Este texto proporciona información general. Statista no se hace responsable de la veracidad o exactitud del contenido. Nuestros ciclos de actualización varían, de modo que las estadísticas pueden contener información más actual que la recogida en el texto.
Publicado por Abigail Orús, 22 nov 2023

Key insights

Número de compradores de moda online en España
13,5 mill.
Porcentaje de consumidores que compraron moda online
78%
Volumen de negocio del ecommerce de prendas de vestir en España
4.684,9 mill. EUR
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