Productos y servicios por categoría más comprados en un marketplace en España en 2021

Se denomina marketplace online a una plataforma web donde vendedores y compradores pueden relacionarse para llevar a cabo una transacción comercial. Ambos, vendedor y comprador, deben permanecer en la plataforma hasta que la transacción haya finalizado. Los artículos más solicitados en este tipo de establecimientos online durante 2021 en España fueron los dispositivos móviles y accesorios. En concreto, aproximadamente el 55% de los participantes en un estudio realizado entre el 21 de octubre y el 7 de noviembre de 2021 afirmó haber comprado este tipo de producto en marketplaces.

Amazon, el marketplace favorito de los españoles

Cada vez son más las empresas que deciden trasladar su oferta comercial a la Red. Ahora bien, entre todas ellas existe un líder indiscutible: Amazon. En España, por ejemplo, el gigante estadounidense especializado en la venta al por menor en Internet posee actualmente una tasa de penetración del 80%. Además, se trata del marketplace online en el que los españoles compran con mayor frecuencia. Según una encuesta realizada entre el 21 de abril y el 5 de mayo de 2021, la población usa esta plataforma alrededor de 17 veces al año, frente a las cerca de 15 ocasiones en las que acceden a AliExpress, máximo rival de Amazon en el mercado español.

El comercio electrónico en España

La pandemia de COVID-19 ha sido, sin duda, un agente impulsor del comercio electrónico en España. De hecho, en 2020 se realizaron más de 300 millones de transacciones dentro de las fronteras nacionales, logrando así un récord histórico. En cuanto al perfil del comprador online habitual en el país, este tiende a ser un hombre de entre 35 y 44 años, ocupado y probablemente residente en una población de más de 100.000 habitantes. Ahora bien, los jóvenes y adolescentes no son en absoluto ajenos a este tipo de actividad online y el último año fue una clara evidencia de ello. Más de tres millones de españoles de entre 16 y 24 años adquirieron algún tipo de producto o servicio en la Red en 2021; una cifra que supera los siete millones si se tiene en cuenta a los individuos de 25 a 34 años.