El resto de las ganancias procedieron de la publicidad y de la adquisición –principalmente digital, pero también física– de los diferentes títulos disponibles en Netflix, Amazon e incluso YouTube. No en vano, estos servicios de vídeo bajo demanda no han dejado de ganar peso hasta obtener su propio puesto dentro de las grandes ceremonias de premios, llegando a optar a mayor número de nominaciones que estudios clásicos como Warner Bros o Walt Disney. Es más, el éxito de estas plataformas llevó a los grandes nombres a apostar por sus propias versiones dando paso así a Disney+ y HBO Max entre otras. Pero Internet no ha traído consigo únicamente ventajas. De hecho, continúa demostrando ser uno de los mayores enemigos de una industria que sigue perdiendo millones a causa de la piratería, especialmente cuando se habla de películas de superhéroes, cuyo nivel de demanda en los portales ilegales de streaming y descarga tiende a ser más elevado que en otros casos. A fin de cuentas, las cinco películas más pirateadas del mundo en 2022 pertenecieron precisamente a este género cinematográfico.
Hollywood y el cine chino: los titanes de la industria
El hecho de que, además, todos ellos hayan sido largometrajes made in Hollywood tampoco es una sorpresa. Estados Unidos ha sido tradicionalmente conocida como la meca del cine y hoy en día se mantiene como el principal mercado del sector. Ocho de los diez taquillazos de 2022 tuvieron detrás a una de sus multinacionales y en sus cines se recaudaron cerca de 6.550 millones de dólares. Tras la maquinaria hollywoodense, emplea a casi 453.000 personas de forma directa, China se posiciona como el segundo mayor gigante cinematográfico de la actualidad, con una media anual de estrenos superior a los 500 largometrajes. Eso sí, fue a partir del boom experimentado por sus filmes en 2020, coincidiendo con el parón productivo en el mundo occidental debido a la crisis sanitaria, que no ha dejado de colar sus títulos entre los preferidos del público global –dos películas chinas completaron el top 10 en 2022-. Además, cuenta con más del doble de pantallas activas que el Tío Sam y el número de entradas vendidas dentro de sus fronteras superó en diez millones al de su gran competidor en 2022, lo que contribuyó a que ingresara más de 4.000 millones ese año. En conjunto, ambas naciones englobaron en torno al 41% de la taquilla global en 2022, dejando así constancia de la distancia existente entre ellas y el resto.Las principales empresas
Que los grandes nombres se originaron en territorio estadounidense no es un secreto para nadie. De hecho, esta es sin duda la mayor razón detrás del claro liderazgo del país de las oportunidades hoy en día pese al elevado ritmo asiático de producción y el papel social tan prominente que el cine ocupa dentro de ciertos Estados como India, donde es preciso comprar una entrada con antelación -no por nada es el país con la cifra de asistentes más alta del mundo- y la población se viste con sus mejores galas antes de acudir a la sala. Pero ¿cuáles son esas empresas? Una de las que primero viene a la cabeza es Walt Disney. La casa del ratón más famoso del mundo ingresó en 2022 aproximadamente 82.720 millones de dólares; una cifra en la que volvieron a desempeñar un papel clave Marvel y 20th Century Fox, estudios de su propiedad desde 2009 y 2019 respectivamente.Warner Bros, por su parte, ha sido la responsable de llevar a la gran pantalla una de las películas mejor recibidas por público y crítica de los últimos años, Elvis, a pesar de haber reducido considerablemente la cantidad de lanzamientos en los pasados tres años. Esto, sin embargo, no fue suficiente para arrebatarle el primer puesto a Universal Pictures, que se mantiene como la productora más taquillera del mundo al ser la única que, a fecha de julio de 2023, ha sobrepasado el umbral de los 50.500 millones de dólares. Todas ellas, junto a Columbia Pictures y Paramount, integran el conocido como “Big 5”, un grupo que controla la industria a tal punto que es casi imposible para cualquier película llegar a la audiencia internacional sin la ayuda en su distribución de alguna de estas compañías.
