Las financieras en la cima

Uno de los parámetros más usados para cuantificar la fuerza de una marca en un determinado mercado es el llamado valor de marca. En 2020, la mitad de las diez marcas más valiosas en América Latina eran de origen brasileño. La marca del grupo financiero con sede en São Paulo, Banco Bradesco, se posicionó como la más valiosa en América Latina, con un valor de marca de aproximadamente 9.500 millones de dólares estadounidenses. La segunda marca latinoamericana más valiosa ese año también le pertenece a una entidad financiera brasileña, Itaú Unibanco. El Banco Itaú, que en 2008 se fusionó con Unibanco, es el banco líder de la región según el valor de sus activos totales, que en 2021 rozaron los 390.000 millones de dólares.

¡Salud, por las marcas!

Cuatro de las diez marcas latinas más valiosas son marcas de cerveza. Corona, la cerveza mexicana insignia a nivel mundial y elaborada por Grupo Modelo, se colocó en el tercer lugar del ranking de 2020, con un valor de marca de alrededor de 7.500 millones de dólares. En 2013, Grupo Modelo fue adquirido por la cervecera multinacional belga, AB InBev. Este conglomerado también es dueño de la cervecera brasileña AmBev, que comercializa las marcas Brahma y Skol, ambas situadas en el podio de las más valiosas en América Latina. La cuarta marca latina de cerveza entre las más valiosas, Águila, es producida por la empresa colombiana Cervecería Bavaria, que, por si fuera poco, también le pertenece a AB InBev.

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