Las marcas líderes en América Latina – Datos estadísticos

Un nombre único, el logo, el slogan, el tono de comunicación, colores específicos, todos estos aspectos forman parte de la identificación comercial de una empresa, que en su conjunto hacen una marca. La marca es una parte esencial de cada compañía, ya que funciona como un distintivo que la hace memorable ante los consumidores. Es una forma de diferenciarse de los competidores y de dejar claro qué es lo que hace a su oferta la mejor. En un mercado tan competitivo como el latinoamericano, donde marcas autóctonas muy arraigadas en la cultura popular conviven con otras de larga trayectoria a nivel global, cada vez son más las que tratan de captar el interés y la confianza del público.

Las financieras en la cima

Uno de los parámetros más usados para cuantificar la fuerza de una marca en un determinado mercado es el llamado valor de marca. En 2022, México y Brasil se disputaban el liderazgo en el ranking de las diez marcas más valiosas en América Latina. La marca del grupo financiero con sede en São Paulo, Itaú Unibanco se posicionó como el segundo más valioso de la región, con un valor de aproximadamente 6.600 millones de dólares estadounidenses. El Banco Itaú, que en 2008 se fusionó con Unibanco, es el banco líder de la región según el valor de sus activos totales, que en 2021 rozaron los 390.000 millones de dólares. La séptima marca latinoamericana más valiosa ese año también le pertenece a una entidad financiera brasileña, Banco Bradesco.

¡Salud, por las marcas!

Dos de las diez marcas latinas más valiosas son de cerveza y ambas pertenecen al Grupo Modelo. Corona, la cerveza mexicana insignia a nivel mundial, se colocó en el primer lugar del listado de 2022, valuada en alrededor de 7.000 millones de dólares. Cabe destacar que, en 2013, Grupo Modelo fue adquirido por la cervecera multinacional belga, AB InBev. Este conglomerado también es dueño de la cervecera brasileña AmBev, que comercializa las marcas Brahma y Skol, ambas situadas en el podio de las más valiosas en América Latina.
Este texto proporciona información general. Statista no se hace responsable de la veracidad o exactitud del contenido. Nuestros ciclos de actualización varían, de modo que las estadísticas pueden contener información más actual que la recogida en el texto.
Publicado por Statista Research Department, 23 mar 2023

Key insights

Marca más valiosa en América Latina
Corona
Valor de marca de la cerveza mexicana Corona
7.027 mill. USD
Porcentaje de encuestados en Brasil que confía en las marcas
67%
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