Marcas líderes por valor de marca a nivel mundial en 2025
Según Brand Finance, Amazon, quizá sorpresivamente para algunos, volvió a no ser la marca más valiosa a nivel mundial en 2025, quedando relegada a la cuarta posición una vez más. Fue Apple, que había tomado el relevo en el liderazgo el año anterior, quien se afianzó en dicho puesto al estar valorada en aproximadamente 574.500 millones de dólares estadounidenses. El podio lo completaron Microsoft, que mantuvo la posición ganada el año anterior, y Google. De esta forma, se situaron por delante incluso de renombradas empresas como la red social Facebook o el gigante de industria audiovisual Disney, cuyo valor de marca se situó por debajo de los 45.000 millones de dólares en el caso de este último.
Pero ¿el valor de marca es siempre el mismo?
El valor de marca se refiere al valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca, poseídas y controladas por las propias organizaciones al poseer derechos de marca registrada. Si bien todas las metodologías planteadas con el fin de realizar una valoración de marcas están esencialmente tratando de identificar esto, el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes en función de la fuente, incluso cuando condicen en el mismo puesto. Así, Apple, pese a mantener la primera posición otorgada por Brand Finance, cuenta con un valor mucho más elevado si se toma en consideración la clasificación de Kantar Millward Brown. En dicho caso, el gigante del comercio electrónico, sobrepasa el umbral de los 880.000 millones. Eso sí, en ambos casos el podio lo completan Google y Microsoft.
Otros indicadores de valoración de marcas
Ahora bien, más allá del valor de marca existen otros marcadores generalmente aceptados que pueden ser utilizados para determinar el posicionamiento de las empresas en el mercado global. El cálculo de la imagen y reputación de una marca es uno de ellos. A través de las respuestas a una serie de preguntas dirigidas a medir la confianza, la admiración y el respecto de los consumidores se obtiene una puntuación que sirve de punto de partida para clasificar a las compañías. Así, actualmente, LEGO y Mercedes-Benz son las empresas con mejor reputación del mundo, mientras que ninguna de las tres primeras marcas en función del valor logra entrar en el top 5. Por su parte, una combinación de la inversión en el mercado, el valor de marca y el impacto de estos en los resultados empresariales permite determinar la fortaleza de una marca. WeChat, Nike y Google fueron las empresas más fuertes en 2025, con Amazon y Apple, de nuevo, quedándose fuera de la clasificación.
