Ranking de las empresas con mayor valor de marca a nivel mundial en 2023

Según Kantar Millward Brown, Apple fue la marca más valiosa del mundo en 2023, al estar valorada en aproximadamente 880.500 millones de dólares estadounidenses. Google y Microsoft ocuparon la segunda y la tercera posición, respectivamente. De esta forma, se situaron por delante incluso de renombradas empresas del sector alimentario de la talla de Coca-Cola o McDonalds, cuyo valor de marca se mantuvo por debajo de los 200.000 millones de dólares. cabe mencionar que, si bien no logró colarse entre los 35 primeros puestos, Inditex sí volvió a decir presente gracias a su marca insignia: Zara. Así pues, con un valor de 18.395 millones de dólares, se posicionó en el 94ª lugar, siendo además la única representación española dentro del top 100 mundial.

Pero ¿el valor de marca es siempre el mismo?

El valor de marca se refiere al valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca, poseídas y controladas por las propias organizaciones al poseer derechos de marca registrada. Si bien todas las metodologías planteadas con el fin de realizar una valoración de marcas están esencialmente tratando de identificar esto, el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes en función de la fuente. Así, mientras para Kantar Millward Brown, Apple se alzó con la primera posición, la situación varía si se toma en consideración la clasificación de Brand Finance. En dicho caso, la empresa tecnológica de Cupertino queda relegada al segundo puesto, superado por Amazon, pese a que técnicamente registra un valor muy inferior. El gigante del comercio electrónico aquí estuvo valorado en aproximadamente 299.300 millones de dólares, frente a los más de 460.000 millones calculados por Kantar Millward, donde además ni siquiera forma parte del podio en esta ocasión.

Otros indicadores de valoración de marcas

Ahora bien, más allá del valor de marca existen otros marcadores generalmente aceptados que pueden ser utilizados para determinar el posicionamiento de las empresas en el mercado global. El cálculo de la imagen y reputación de una marca es uno de ellos. A través de las respuestas a una serie de preguntas dirigidas a medir la confianza, la admiración y el respecto de los consumidores se obtiene una puntuación que sirve de punto de partida para clasificar a las compañías. Así, actualmente, LEGO y Bosch son las empresas con mejor reputación del mundo, mientras que ninguna de las tres primeras marcas en función del valor logra entrar en el top 10. Por su parte, una combinación de la inversión en el mercado, el valor de marca y el impacto de estos en los resultados empresariales permite determinar la fortaleza de una marca. Google, YouTube y swisscom fueron las empresas más fuertes en 2023, con Amazon y Apple, de nuevo, quedándose fuera de la clasificación.