Marcas líderes por valor de marca a nivel mundial en 2022

Según Brand Finance, Apple se posicionó un año más como la empresa con el mayor valor de marca a nivel mundial en 2022, al estar valorada en aproximadamente 355.100 millones de dólares estadounidenses. Amazon y Google ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente. De esta forma, se situaron por delante incluso de renombradas empresas como la red social Facebook o el gigante da industria audiovisual Disney, cuyo valor de marca se mantuvo por debajo de los 60.000 millones de dólares en el caso de este último.

Pero ¿el valor de marca es siempre el mismo?

El valor de marca se refiere al valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca, poseídas y controladas por las propias organizaciones al poseer derechos de marca registrada. Si bien todas las metodologías planteadas con el fin de realizar una valoración de marcas están esencialmente tratando de identificar esto, el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes en función de la fuente. Así, para Brand Finance, Apple vale casi 592.000 millones de dólares menos que para Kantar Millward Brown, pese a que en ambas clasificaciones ocupa la primera posición en 2022. Eso sí, la ubicación de las dos empresas que completan el podio sí varía en función del ranking. Mientras que según Brand Finance es Amazon quien sigue a la empresa de Cupertino, el gigante del comercio electrónico queda relegado al tercer lugar, superado por Google, si se tienen en consideración los cálculos de Kantar Millward Brown.

Otros indicadores de valoración de marcas

Ahora bien, más allá del valor de marca existen otros marcadores generalmente aceptados que pueden ser utilizados para determinar el posicionamiento de las empresas en el mercado global. El cálculo de la imagen y reputación de una marca es uno de ellos. A través de las respuestas a una serie de preguntas dirigidas a medir la confianza, la admiración y el respecto de los consumidores se obtiene una puntuación que sirve de punto de partida para clasificar a las compañías. Así, actualmente, Rolex es la empresa con mejor reputación del mundo, mientras que ninguna de las tres primeras marcas en función del valor logra entrar en el top 10. Por su parte, una combinación de la inversión en el mercado, el valor de marca y el impacto de estos en los resultados empresariales permite determinar la fortaleza de una marca. WeChat, Coca-Cola y Google fueron las empresas más fuertes en 2022, con Amazon en octavo lugar.