Marcas líderes por valor de marca a nivel mundial en 2023

Según Brand Finance, Amazon fue la marca más valiosa a a nivel mundial en 2023, al estar valorada en aproximadamente 299.300 millones de dólares estadounidenses. Apple y Google ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente. De esta forma, se situaron por delante incluso de renombradas empresas como la red social Facebook o el gigante da industria audiovisual Disney, cuyo valor de marca se mantuvo por debajo de los 50.000 millones de dólares en el caso de este último.

Pero ¿el valor de marca es siempre el mismo?

El valor de marca se refiere al valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca, poseídas y controladas por las propias organizaciones al poseer derechos de marca registrada. Si bien todas las metodologías planteadas con el fin de realizar una valoración de marcas están esencialmente tratando de identificar esto, el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes en función de la fuente. Así, mientras para Brand Finance, Amazon se alzó con la primera posición, la situación varía si se toma en consideración la clasificación de Kantar Millward Brown. En dicho caso, el gigante del comercio electrónico queda relegado al tercer puesto, superado por Apple y Google. La empresa tecnológica estadounidense aquí estuvo valorada en aproximada 947.060 millones de dólares, frente a los menos de 297.515 millones calculados por Brand Finance. Eso sí, en ambos rankings, es Google quien completa el podio.

Otros indicadores de valoración de marcas

Ahora bien, más allá del valor de marca existen otros marcadores generalmente aceptados que pueden ser utilizados para determinar el posicionamiento de las empresas en el mercado global. El cálculo de la imagen y reputación de una marca es uno de ellos. A través de las respuestas a una serie de preguntas dirigidas a medir la confianza, la admiración y el respecto de los consumidores se obtiene una puntuación que sirve de punto de partida para clasificar a las compañías. Así, actualmente, Rolex es la empresa con mejor reputación del mundo, mientras que ninguna de las tres primeras marcas en función del valor logra entrar en el top 10. Por su parte, una combinación de la inversión en el mercado, el valor de marca y el impacto de estos en los resultados empresariales permite determinar la fortaleza de una marca. Google, Youtube y swisscom fueron las empresas más fuertes en 2023, con Amazon y Apple, de nuevo, quedándose fuera de la clasificación.