Consumo de prensa en España - Datos estadísticos

La crisis económica de 2008 y el constante avance de Internet evidenciaron lo que ya era un secreto a voces: el papel tiene los días contados. Pero ha sido la pandemia de COVID-19 la que parece haber herido de muerte a un sector que lleva más de una década experimentando una tendencia decreciente sin retorno en lo que respecta al consumo. De hecho, la tasa de penetración de los periódicos en España registró un nuevo mínimo histórico en 2021 y lo mismo ocurrió en el caso de las revistas y los suplementos

Las principales cabeceras nacionales son claro reflejo de esa perdida de lectores. Ni siquiera El País, periódico generalista de mayor difusión media, ha quedado exento de esta realidad. En tan solo un año, vieron como sus ventas en quiosco se reducían en más de 13.000 ejemplares. Algo que no soprende si se considera la falta de quioscos abiertos y los problemas en la distribución de las suscripciones, lo que se ha traducido asimismo en la pérdida a favor de Internet de los sectores de la población que hasta ahora seguían informándose únicamente mediante las ediciones impresas.

El perfil del consumidor de prensa en España

Durante mucho tiempo, los diarios y sus suplementos han sido reservados de forma exclusiva a las clases acomodadas. La razón era sencilla: solo las clases más pudientes sabían leer. Por ello, no llama especialmente la atención que sea entre la población con rentas mensuales superiores a los 3.000 euros donde esté más extendida la lectura de este tipo de contenido. Como tampoco que la acogida de la prensa sea mucho mejor en las regiones del norte, esto es, la llamada “España rica”.

Del mismo modo, tradicionalmente el consumo de revistas se ha asociado a mujeres de mediana edad y según los datos más recientes la situación no parece haber cambiado demasiado. Concretamente, son las lectoras de entre 35 y 54 años las que más se inclinan por este tipo de publicaciones. A ellas se dirige la llamada prensa rosa, que sigue ganando importancia dentro del mercado editorial, rondando en algunos casos los dos millones de lectores.

Las grandes empresas del sector

Prisa, Vocento y Unidad Editorial son los tres grandes nombres dentro de la prensa española. Prisa es la empresa detrás del principal diario generalista del país, mientras que Unidad Editorial porta el honor de poseer el periódico más leído dentro del territorio nacional. Pero ni siquiera eso les ha hecho inmunes de los efectos de la COVID-19. Eso sí, Prisa sin duda es el que más notó unas repercusiones que a día de hoy sigue arrastrando. En 2020, tuvo la menor facturación de los últimos ocho años y 2021, no solo no fue mucho mejor, sino que significó el retorno a la zona roja, lo que no hace sino complicar la delicada posición económica de la empresa, que se encuentra en quiebra técnica desde 2014. El beneficio neto de RCS MediaGroup, matriz de Unidad Editorial, también experimentó una caída de más de 30 millones de euros durante 2020. En este caso, no obstante, 2021 sí parece haber dado paso a una perspectiva más positiva, con una mejora de su resultado de alrededor de 40 millones. Por su parte, Vocento cerró 2020 con unas pérdidas de casi 20 millones de euros. La casa de la cabecera ABC, al igual que en el caso de la empresa detrás de El Mundo, vio una considerable mejora de su situación tan solo un año después. De hecho, finalizó el ejercicio con el mayor beneficio en diez años.

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