Consumo de los medios de comunicación en Europa - Datos estadísticos

Internet parece haber cambiado las reglas de juego de la industria de los medios de comunicación. Especialmente, si se quiere llegar a la audiencia más joven. Y es que, aproximadamente el 65% de la población mundial de entre 18 y 24 años consideran los medios online como su principal fuente de información. Un dato que no sorprende si se tiene en cuenta que, solo en la Unión Europea, cerca del 80% de los estudiantes usaron las redes sociales durante 2015.


El uso de los medios digitales, no obstante, no se limita a una franja de edad. En 2016, cerca de la mitad de los internautas europeos consumieron este tipo de contenido al menos una vez al día. Lo que, sin duda, contribuye a la caída del consumo diario que las versiones impresas, tanto de periódicos como de revistas, han experimentado en Europa desde 2012.

Sin embargo, y pese a que cada vez más europeos acuden a las redes en primer lugar para mantenerse informados, la televisión sigue siendo el medio de comunicación predominante en los países de la UE. Concretamente en 2016, el consumo medio general rondaba las tres horas y media por día. Un tiempo que, en países como Hungría, Serbia o Rumanía, superó las cinco horas. Pero lo que sin duda llama la atención es que la gran mayoría de la población todavía accede a este tipo de contenido audiovisual a través del televisor.

En términos de credibilidad, la televisión ha sido duramente cuestionada debido a la cobertura dada en los últimos años. Aun así, sigue siendo considerada uno de los medios más fiables, solo superada por la radio.

Pero si bien cuenta con un mayor grado de confianza, el consumo radiofónico sigue sin alcanzar los niveles de la televisión. Es más, países como España y Suecia se situaron por debajo del umbral de las 15 horas semanales en 2015. Y aunque es cierto la creciente penetración del smartphone ha provocado algunos cambios, el hecho de que los mayores de 40 años integren la gran parte de su audiencia habitual no le ha permitido beneficiarse de las nuevas tecnologías tanto como otros medios de comunicación. Sobre todo, en el caso del contenido de carácter político, uno de sus puntos fuertes y por el que, sin embargo, optan más perfiles como los jubilados.

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