Cada vez más oyentes, pero pocos son habituales
El creciente interés en este tipo de contenido se refleja en el número de oyentes de podcasts en el mundo, que en 2020 alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 500 millones y que se prevé que siga creciendo en el próximo quinquenio. Asimismo, la población mundial ya dedica algo más del 10% del tiempo invertido en la escucha de audio con publicidad a este tipo de formato. Eso sí, no en todos los países parece tener la misma acogida. Y es que, mientras en Suecia o Brasil más del 40% de la población escuchó al menos un podcast en el último año, en el caso de Japón la tasa de penetración se reduce al 5%. Además, la intensidad de consumo sigue siendo relativamente baja a nivel global, con un porcentaje de oyentes frecuentes que oscila entre el 1% y el 4% en función del país.Pero, sin duda, uno de los problemas que el podcast no ha sido capaz de solucionar íntegramente todavía es la edad. En España, por ejemplo, aproximadamente el 60% de los individuos de 18 a 24 años afirma escuchar este formato de audio, mientras que entre los mayores de 64 años el porcentaje se reduce al 26%. Esta tendencia se repite, con pequeñas variaciones, en otros países como Perú, Estados Unidos y Reino Unido.
