Cada vez más oyentes, pero pocos son habituales
El creciente interés en este tipo de contenido se refleja en el número de oyentes de podcasts en el mundo, que en 2023 alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 400 millones y que se prevé que siga creciendo en el próximo quinquenio. Asimismo, la población mundial ya dedica una cuarta parte del tiempo invertido en la escucha de audio con publicidad a este tipo de formato. Es más, tan solo en el tercer trimestre de 2023 se destinó globalmente cerca de 50 minutos diarios a su consumo. Eso sí, no en todo el planeta parece tener la misma acogida. Norteamérica ha sido durante mucho tiempo la región estrella de este tipo de audio digital, si bien las previsiones apuntan a que Latinoamérica le quitará tal título en 2025. Esto no sorprende si se considera que precisamente Brasil se ha logrado mantener en el último tiempo como el país con la mayor penetración del podcast. No en vano, cerca del 60% de la población brasilera escuchó al menos uno en 2023. En otras naciones como Francia, Bélgica o Japón, sin embargo, menos de tres de cada diez personas lo hizo. Además, la intensidad de consumo sigue siendo relativamente baja a nivel global, con un porcentaje de oyentes frecuentes que oscila entre el 1% y el 7% en función del país.
Pero, sin duda, uno de los problemas que el podcast no ha sido capaz de solucionar íntegramente todavía es la edad. Mientras que aproximadamente una cuarta parte de los usuarios de Internet de 16 a 34 años afirma escuchar este formato de audio de forma semanal, entre los mayores de 55 años el porcentaje se reduce en casi diez puntos. Ahora bien, esta tendencia no es más que la repetición de lo que ocurre individualmente en las diferentes partes del Globo. Y es que en España, por ejemplo, la mayor penetración se observa del mismo modo en los más jóvenes, llegando a alcanzar el 70%, y lo mismo ocurre, con pequeñas variaciones, en otros países como Perú, Estados Unidos y Reino Unido.
