La industria televisiva española - Datos estadísticos

La televisión es uno de los medios de comunicación más consumidos en la actualidad. A diferencia de la radio convencional o la prensa escrita, que se han visto negativamente afectados por el auge de Internet, la televisión parece haber encontrado en la Red un aliado. Y es que, servicios como la TV a la carta han contribuido a la difusión del contenido de las cadenas más allá de los tradicionales límites espacio-tiempo. Además, las plataformas abiertas de vídeo se han convertido en líderes del efecto llamada, ya que no son pocos los que empiezan a ver una serie de televisión gracias a un tráiler visto en Youtube. Por todo ello, no sorprende que la tasa de digitalización de las actividades de programación y emisión de radio y televisión supere el 90%.

Pero, sin duda, una de las características que explica la popularidad de la televisión es su capacidad de traspasar generaciones y clases sociales, gracias al uso de un lenguaje sencillo y accesible a todos basado en una combinación perfecta de imagen y sonido. Así lo demuestra el hecho de que su tasa de penetración no muestre notables variaciones entre los diferentes grupos demográficos y socioeconómicos.

La gran variedad de canales también desempeña un papel importante, ya que permite ofrecer una información más especializada. En este sentido, las cadenas centradas en información de índole regional o local han sido las que mayor presencia han ganado en los últimos años, superando hoy en día los 470 canales. No por nada, la proximidad geográfica se ha considerado siempre uno de los los criterios definitorios de la noticia. Eso sí, en términos de audiencia, siguen ganando las cadenas de cobertura nacional con un marcado enfoque en el entretenimiento. El liderazgo de Telecinco lo demuestra. La cadena principal de Mediaset España registró una cuota de pantalla del 14,4% en 2016; cerca de dos puntos por encima de su competidor directo: Antena 3.

Desde el punto de vista de la publicidad, la televisión también ocupa una posición privilegiada respecto al resto de medios. Son muchas marcas las que optan por invertir en spots televisivos, especialmente dentro del sector de la alimentación donde aproximadamente el 90% del presupuesto se dedica a este fin. Algo que no sorprende si se tiene en cuenta las previsiones que apuntan a un incremento constante de los ingresos por publicidad tanto en televisión en abierto como en televisión online hasta 2020.

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