El uso de las redes sociales en América Latina y el Caribe se ha convertido en un elemento clave en la rutina diaria de las personas. ¿La razón? Independientemente del país de origen, estas plataformas permiten a los ciudadanos conectar con usuarios que comparten sus mismos intereses, así como mantener vínculos afectivos. Pero esto no significa que su alcance sea el mismo en todas las naciones de la región. Entre los países con la mayor tasa de penetración se encuentra Argentina. En concreto, el hogar del tango ocupa la
: casi el 80% de sus habitantes utiliza ya estas herramientas digitales. Ahora bien, estas cifras no van a quedarse ahí. De hecho, se prevé que
en el futuro cercano hasta situarse en torno a los 42 millones de usuarios en 2027. Gran parte de ellos, probablemente, sean mujeres. A fin de cuentas, ellas fueron el perfil más habitual en el país andino en 2023, superando a los hombres en cuatro puntos porcentuales.
Liderazgo de Instagram
En cuanto a la red social más popular, Whatsapp es sin duda la más usada. No obstante, si se considera que técnicamente se trata más de un servicio de mensajería instantánea, es otro nombre el que debe mencionarse cuando se habla de liderazgo en este campo; uno que casualmente se repite en otros países latinoamericanos:
Instagram. La aplicación de origen estadounidense, propiedad del conglomerado Meta, goza de una considerable acogida entre la población argentina: sólo en 2023 registró cerca de un 90% de internautas. Asimismo, el tiempo de navegación dedicado por los usuarios en ella no es para nada reducido. Según los datos más recientes, un argentino medio invirtió más de 1.000 minutos al mes en la plataforma. Teniendo todo esto en cuenta, no llama la atención que las previsiones apunten a un
mantenimiento de la tendencia positiva en el próximo quinquenio. Es más, se espera que se haya superado el umbral de los 33 millones de cuentas a cierre de 2028 .
Hábitos de uso de las redes sociales
A nivel mundial, Instagram y TikTok se han destacado por sus instantáneos videos cortos donde son principalmente los más jóvenes quienes crean y comparten contenido. La tónica en Argentina es similar. Allí, algunas de las
actividades favoritas son dar “me gusta” a otros usuarios, enviar mensajes privados y publicar fotos y videos. Eso sí, si bien la norma demuestra que los cibernautas buscan mayoritariamente diversión en las redes sociales, también es cierto que un porcentaje importante utilizó
Facebook, WhatsApp e Instagram para informarse sobre las noticias. Además, es evidente que los argentinos tienen una fuerte inclinación hacia los contenidos futboleros. La pasión por este deporte quedó plasmada en el resumen anual de Google donde los términos más buscados fueron sobre el
Mundial de Catar 2022 y algunos equipos como el PSG y el Atlético Tucumán. A partir de lo anterior, no sorprende que el delantero Lionel Messi sea el
influencer nacido en el país con mayor número de seguidores en Instagram.
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