Aunque la inversión en publicidad en España en los próximos años seguirá aumentando, este crecimiento será muy leve y cada vez menor. Esto puede sorprender si se tienen en cuenta la cantidad de nuevos soportes digitales y formatos y las oportunidades de negocio que estos deberían traer consigo. Así, según estimaciones de la agencia internacional de medios y marketing digital Dentsu Aegis Network (informe en alemán), en España este año el gasto en anuncios solo se incrementará un 1,2% respecto a 2018 y un 0,8% en 2020. A nivel mundial, tal y como calcula la misma fuente en base a 59 mercados, el crecimiento será en 2019 del 3,8%, cifra superior a la española. Del gasto total mundial, un 41% irá a parar a medios digitales, ocupando estos la primera posición entre los distintos soportes.