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Estudios exclusivos de Statista sobre mercados relevantes: Industria de la publicidad en España - Datos estadísticos
La comunicación comercial es una de las herramientas más importantes a la hora de introducir una nueva marca o producto en el mercado de consumo. Por todos es sabido que la notoriedad de una marca no se gana de la noche a la mañana; detrás de un producto, reside siempre un buen plan de comunicación basado en los gross rating points, un estudio exhaustivo de los medios de comunicación y un análisis del tipo de consumidor.
El panorama publicitario español se enfrenta, por tanto, a un mundo de cambios. La publicidad ya no invierte solamente en los medios de comunicación más tradicionales, como es el caso de la televisión, la radio o el periódico, sino que ha ido evolucionando a la par que la tecnología y tiende cada vez más hacia una inversión en nuevas formas de hacer publicidad.
Frente a los medios generalistas que se centraban en el estudio del consumidor per se, los anunciantes buscan ahora otras estrategias que tengan una mayor resonancia en la venta de sus productos. El mundo publicitario se ha dado cuenta de que existen otros factores que ayudan a saborear el éxito de un producto o una marca, pasando por la selección de soportes digitales hasta plataformas online. Con todo, no cabe duda de que la plataforma estrella del "walk of fame" publicitario es hoy por hoy el teléfono móvil, un ámbito al que las aplicaciones móviles están sacando el mayor partido.
La industria publicitaria en España - Estadísticas importantes
- 1. Datos clave
+Medios de comunicación según gasto en publicidad España 2008-2017- +Porcentaje de gasto publicitario por medio España 2008-2017
- +Empresas con mayor gasto en publicidad España 2015
- +Industrias con mayor gasto en publicidad España 2015
- Inversión de marcas activas en publicidad por plataforma España 2015
- Plataformas publicitarias según el gasto medio realizado por las marcas España 2015
- Variación del gasto medio de marcas en publicidad por plataforma España 2015
- Variación trimestral de los gastos en publicidad en España 2013-2015
- Gastos previstos en publicidad por plataforma España 2017
- 2. Publicidad digital
- +Gasto anual en publicidad digital España 2008-2017
- +Previsión de ingresos por publicidad online España de 2016 a 2020
- Previsión de ingresos por publicidad en Internet móvil en España 2011-2020
- Porcentaje digital del gasto en publicidad en España 2013-2019
- Notoriedad de marcas en Internet en España 2017
- 3. Publicidad en medios audiovisuales
- +Gasto anual en publicidad televisiva España 2008-2017
- +Cine: gasto en publicidad en España 2008-2017
- +Ingresos anuales por publicidad en la TV en abierto España 2011-2020
- Ingresos publicidad de la industria del videojuego España 2009-2020
- Ingresos anuales por publicidad radiofónica España 2004-2015
- Notoriedad de marcas en la televisión España 2016
- Publicidad en TV: GRPs de marcas líderes España 2016
- Previsión de ingresos por publicidad en TV online en España 2011-2020
- 4. Publicidad en prensa
- 5. Publicidad exterior
- +Gasto en publicidad exterior España 2008-2017
- Notoriedad de marcas en publicidad exterior España 2016
- +Tasa de penetración de publicidad exterior España 2006-2016
- Tasa de penetración de la publicidad exterior por grupo de edad España 2016
- Tasa de penetración de la publicidad exterior por comunidad autónoma España 2016
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