El panorama publicitario español se enfrenta, por tanto, a un mundo de cambios. La publicidad ya no invierte solamente en los medios de comunicación más tradicionales, como es el caso de la televisión, la radio o el periódico, sino que ha ido evolucionando a la par que la tecnología y tiende cada vez más hacia una inversión en nuevas formas de hacer publicidad.
Frente a los medios generalistas que se centraban en el estudio del consumidor per se, los anunciantes buscan ahora otras estrategias que tengan una mayor resonancia en la venta de sus productos. El mundo publicitario se ha dado cuenta de que existen otros factores que ayudan a saborear el éxito de un producto o una marca, como la selección del soporte digital, la plataforma online o del formato. Con todo, no cabe duda de que la plataforma estrella del "walk of fame" publicitario es hoy por hoy el teléfono móvil, un ámbito al que las aplicaciones móviles están sacando el mayor partido.
