Industria de la publicidad en España - Datos estadísticos

La comunicación comercial es una de las herramientas más importantes a la hora de introducir una nueva marca o producto en el mercado de consumo. Por todos es sabido que la notoriedad de una marca no se gana de la noche a la mañana; detrás de un producto, reside siempre un buen plan de comunicación basado en los gross rating points, un estudio exhaustivo de los medios de comunicación y un análisis del tipo de consumidor.


El panorama publicitario español se enfrenta, por tanto, a un mundo de cambios. La publicidad ya no invierte solamente en los medios de comunicación más tradicionales, como es el caso de la televisión, la radio o el periódico, sino que ha ido evolucionando a la par que la tecnología y tiende cada vez más hacia una inversión en nuevas formas de hacer publicidad.

Frente a los medios generalistas que se centraban en el estudio del consumidor per se, los anunciantes buscan ahora otras estrategias que tengan una mayor resonancia en la venta de sus productos. El mundo publicitario se ha dado cuenta de que existen otros factores que ayudan a saborear el éxito de un producto o una marca, pasando por la selección de soportes digitales hasta plataformas online. Con todo, no cabe duda de que la plataforma estrella del "walk of fame" publicitario es hoy por hoy el teléfono móvil, un ámbito al que las aplicaciones móviles están sacando el mayor partido.

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