Industria de la publicidad en España - Datos estadísticos

La comunicación comercial es una de las herramientas más importantes a la hora de introducir una nueva marca o producto en el mercado de consumo. Por todos es sabido que la notoriedad de una marca no se gana de la noche a la mañana. Detrás de un producto reside siempre un buen plan de comunicación basado en un estudio exhaustivo de los medios de comunicación y un análisis del público objetivo, teniendo en cuenta variables como el índice socioeconómico, la edad o la profesión. Además, los planificadores de publicidad y de medios utilizan otra unidad de medida, los Gross Rating Points, para conocer mejor a la audiencia y el impacto de una determinada campaña en ella.

Los cambios de la industria publicitaria española

Pero ¿cuál es el panorama publicitario español? Los constantes cambios tecnológicos han obligado a la industria nacional a evolucionar como una medida de supervivencia a largo plazo. Así, desde hace tiempo el sector ya no invierte solamente en los medios de comunicación más tradicionales. De hecho, la inversión en periódicos ha experimentado un notable decrecimiento en la última década y se prevé que siga haciéndolo en los próximos años. Una caída que ha ido en paralelo con el auge de la publicidad en medios digitales, especialmente en el caso de anuncios para motores de búsqueda y redes sociales.

El papel clave de las redes sociales

Entre los diferentes medios de comunicación, la tasa de penetración de las redes sociales fue una de las más elevadas en 2022. Un hecho que, sin duda, ha impulsado a los diferentes anunciantes a decantarse por esta vía frente a otras opciones. Así, los anuncios en Facebook, Instagram o Twitter relacionados con las últimas búsquedas o contenidos compartidos del usuario se han convertido en algo habitual. Y no solo eso, sino que cuentan con un notable grado de aceptación entre la población usuaria de las redes sociales en España, si bien son todavía pocos los que clican sobre estos anuncios.
Este texto proporciona información general. Statista no se hace responsable de la veracidad o exactitud del contenido. Nuestros ciclos de actualización varían, de modo que las estadísticas pueden contener información más actual que la recogida en el texto.
Publicado por Abigail Orús, 18 oct 2022

Key insights

Gasto en publicidad en España
12.214,2 mill. EUR
Medio en el que más se invirtió en publicidad
Televisión
Gasto en publicidad digital en 2022
2670,7 mill. EUR
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