Industria de la publicidad en España - Datos estadísticos

Los cambios de la industria publicitaria española

Pero ¿cuál es el panorama publicitario español? Los constantes cambios tecnológicos han obligado a la industria nacional a evolucionar como una medida de supervivencia a largo plazo. Así, desde hace tiempo el sector ya no invierte solamente en los medios de comunicación más tradicionales. De hecho, la inversión en periódicos ha experimentado un notable decrecimiento en la última década y se prevé que siga haciéndolo en los próximos años. Una caída que ha ido en paralelo con el auge de la publicidad en medios digitales, especialmente en el caso de anuncios para motores de búsqueda y redes sociales.

El papel clave de las redes sociales

Entre los diferentes medios de comunicación, la tasa de penetración de las redes sociales fue una de las más elevadas en 2022. Un hecho que, sin duda, ha impulsado a los diferentes anunciantes a decantarse por esta vía frente a otras opciones. Así, los anuncios en Facebook, Instagram o Twitter relacionados con las últimas búsquedas o contenidos compartidos del usuario se han convertido en algo habitual. Y no solo eso, sino que cuentan con un notable grado de aceptación entre la población usuaria de las redes sociales en España, si bien son todavía pocos los que clican sobre estos anuncios.

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