La crisis de la COVID-19, enfermedad provocada por el coronavirus SARS-CoV-2, ha afectado también a la inversión publicitaria digital. Ahora bien, el alcance del impacto varía en función del sector de la actividad del anunciante. Así, y según una encuesta realizada entre el 23 y el 29 de marzo, los sectores más afectados de manera negativa son los relacionados con salud e industria farmacéutica y los viajes o turismo. En concreto, en el caso del primero el 71% de las respuestas dadas por las agencias apuntaban a una reducción de la inversión en publicidad digital con respecto a la semana del 16 de marzo. Por su parte, los sectores vinculados con las instituciones, la banca y la alimentación y bebidas han experimentado un incremento de la inversión semanal en aproximadamente el 30% de los casos.
Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019
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Estadísticas sobre La industria publicitaria en España
Datos clave
8
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- Basic Estadística Inversión publicitaria por medio en España en 2022
- Premium Estadística Empresas con mayor inversión en publicidad en España en 2022
- Premium Estadística Industrias con mayor gasto en publicidad en España en 2022
- Premium Estadística Agencias publicitarias con mayor inversión en publicidad gestionada en España en 2020
Publicidad digital
6
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Publicidad en medios audiovisuales
5
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- Basic Estadística Ingresos anuales por publicidad radiofónica en España 2015-2026
- Basic Estadística Ingresos anuales por publicidad en TV online en España 2016-2026
Publicidad en prensa
4
- Premium Estadística Gasto en publicidad en periódicos en España 2011-2022
- Premium Estadística Gasto en publicidad en revistas en España 2012-2022
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Publicidad exterior
5
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- Premium Estadística Tasa de penetración de publicidad exterior en España 2006-2022
- Basic Estadística Tasa de penetración de la publicidad exterior por grupo de edad en España en 2022
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IAB Spain. (abril 3, 2020). Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019 [Gráfica]. In Statista. Recuperado el 29 de mayo de 2023, de https://es.statista.com/estadisticas/1109987/covid-19-impacto-en-la-inversion-publiciaria-digital-por-sector-espana-2020/
IAB Spain. "Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019." Tabla. abril 3, 2020. Statista. Acceso el 29 de mayo de 2023. https://es.statista.com/estadisticas/1109987/covid-19-impacto-en-la-inversion-publiciaria-digital-por-sector-espana-2020/
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IAB Spain, Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019 Statista, https://es.statista.com/estadisticas/1109987/covid-19-impacto-en-la-inversion-publiciaria-digital-por-sector-espana-2020/ (last visited 29 de mayo de 2023)
Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019 [Gráfica], IAB Spain, abril 3, 2020. [En línea]. Disponible: https://es.statista.com/estadisticas/1109987/covid-19-impacto-en-la-inversion-publiciaria-digital-por-sector-espana-2020/