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La crisis de la COVID-19, enfermedad provocada por el coronavirus SARS-CoV-2, ha afectado también a la inversión publicitaria digital. Ahora bien, el alcance del impacto varía en función del sector de la actividad del anunciante. Así, y según una encuesta realizada entre el 23 y el 29 de marzo, los sectores más afectados de manera negativa son los relacionados con salud e industria farmacéutica y los viajes o turismo. En concreto, en el caso del primero el 71% de las respuestas dadas por las agencias apuntaban a una reducción de la inversión en publicidad digital con respecto a la semana del 16 de marzo. Por su parte, los sectores vinculados con las instituciones, la banca y la alimentación y bebidas han experimentado un incremento de la inversión semanal en aproximadamente el 30% de los casos.
Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019
Característica
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IAB Spain, Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019 Statista, https://es.statista.com/estadisticas/1109987/covid-19-impacto-en-la-inversion-publiciaria-digital-por-sector-espana-2020/ (last visited 06 de octubre de 2022)
