COVID-19: impacto en la inversión publicitaria digital por sector España 2020

La crisis de la COVID-19, enfermedad provocada por el coronavirus SARS-CoV-2, ha afectado también a la inversión publicitaria digital. Ahora bien, el alcance del impacto varía en función del sector de la actividad del anunciante. Así, y según una encuesta realizada entre el 23 y el 29 de marzo, los sectores más afectados de manera negativa son los relacionados con salud e industria farmacéutica y los viajes o turismo. En concreto, en el caso del primero el 71% de las respuestas dadas por las agencias apuntaban a una reducción de la inversión en publicidad digital con respecto a la semana del 16 de marzo. Por su parte, los sectores vinculados con las instituciones, la banca y la alimentación y bebidas han experimentado un incremento de la inversión semanal en aproximadamente el 30% de los casos.

Impacto de la crisis del coronavirus en los diferentes sectores de actividad del anunciante en función de la variación semanal en la inversión publicitaria digital en España a fecha de 29 de marzo de 2019

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Fuentes

Fecha de publicación

Abril 2020

Región

España

Periodo de estudio

23 - 29 de marzo de 2020

Número de encuestados

15 agencias de medios

Características especiales

agencias de medios asociados y no asociadas a la IAB

Método de recogida de datos

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