Productos clave dentro del sector del cuidado del bebé
No es desconocido el hecho de que la piel de un recién nacido es sumamente delicada y por ello requiere de una atención especial. Ante esta premisa, son numerosas las marcas dentro de cuidado personal que han extendido su área de actividad a este grupo demográfico. Entre ellas, Johnson & Johnson ha sido tradicionalmente una de las más reconocidas, con una facturación que a comienzos de la década de 2010 sobrepasaba siempre los 2.000 millones de dólares. Sin embargo, las demandas de decenas de mujeres en Estados Unidos que afirmaban haber desarrollado cáncer de ovarios debido a la exposición al asbesto en el polvo de talco de la compañía impactaron en sus ventas, que han experimentado un decrecimiento generalizado desde 2015. Pero más allá de este caso, la realidad es que las cremas y el resto de los destinados al cuidado corporal de los bebés siguen moviendo mucho dinero. Solo en 2021, generaron más de 4.000 millones de dólares en todo el mundo, con China y Estados Unidos como los principales focos de estos ingresos.Estos dos países también dominan cuando se habla de otro de los productos clave dentro de este segmento: los pañales. De hecho, en conjunto fueron responsables de más de la tercera parte de las ventas globales de este artículo en 2021, lo que en términos absolutos se tradujo en alrededor de 16.600 millones de dólares. Esto no llama en exceso la atención, aunque ninguno de ellos se encuentre entre los Estados con mayor tasa de natalidad, si se consideran ciertos aspectos. Por un lado, según un artículo publicado a inicios de 2022, un bebé estadounidense utiliza entre seis y diez pañales desechables al día, lo que en función de la marca puede suponer entre 960 y 1.440 dólares al año de media por niño. Por su parte, el cambio de la política natal por parte del Gobierno chino en mayo de 2021 permite a las parejas tener hasta tres hijos, lo que no significa sino la suma de potenciales consumidores a los ya estimados 30 millones de bebés por año dentro de las fronteras chinas y, por ende, un mayor gasto en la compra de este bien. Así, no parece tampoco demasiado desorbitado asumir que gran parte de los casi ocho millones de toneladas de pañales usados en el mundo en 2021 probablemente se hayan registrado en dichas naciones.
