Tal y como ocurrió en 2022, Apple se ha posicionado este año como la marca más valiosa del mundo, según el ranking elaborado por la consultora Kantar BrandZ, que anualmente escoge las 100 marcas de mayor valor del planeta.
Pese a un descenso en su valor de marca hasta los 880.500 millones de dólares, la firma liderada por Tim Cook conserva su aventajada posición, que recuperó en la anterior edición de la clasificación, cuando desbancó a Amazon, que lideraba el listado desde 2019. El gigante del comercio electrónico ocupa este año la cuarta posición, con un valor de 468.700 millones de dólares. Google (577.700 millones) y Microsoft (501.900 millones) completan el podio, formado por empresas tecnológicas estadounidenses.
Facebook volvió a quedarse fuera del top 10, situándose en la posición número 12. Tesla tampoco consiguió colocarse entre los diez primeros puestos, pues aparece en el 25. Por su parte, Cola-Cola regresó al top 10, subiendo siete lugares hasta la posición número 10 y aumentando su valor de marca en un 8%.
Según la consultora, este año se ha producido una caída del 20% frente a 2022 en el valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo. Sin embargo, el valor total de estas marcas sigue estando muy por encima del registrado en la clasificación de 2020.
