El año que está a punto de terminar no ha sido especialmente brillante para la televisión. El auge de plataformas como Netflix y Amazon Prime queda reflejado en los últimos datos de penetración de TV. Y es que, por primera vez desde 1995, este medio de comunicación era consumido por menos del 87,5% de la población española, experimentando además una caída de más de dos puntos con respecto a 2016. Así lo constata el último resumen general de resultados, publicado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Ante esta situación, las cadenas de televisión han tenido que incrementar sus esfuerzos para seguir atrayendo a la audiencia convencional, usando nuevas técnicas de marketing en las que las redes sociales han desempeñado un papel clave. Ahora bien, no siempre una gran notoriedad en Internet se traduce en una buena cuota de pantalla. Ese es el caso, por ejemplo, de La Sexta, que pese a contar con programas de gran repercusión como 'El Objetivo' o 'Salvados', solo registró un 7,3% de share. De esta forma, se quedó por detrás de La 1 de TVE y de su compañera de grupo Antena 3. Pero si hay un dato que destaca es el que tuvieron los canales temáticos. Estos, con una cuota de pantalla del 26,5% se convirtieron en los más vistos en España.

Eso sí, dentro de este tipo de canales es preciso distinguir entre la televisión temática en abierto y de pago. Neox, el canal temático en abierto más visto, tuvo una audiencia de más de 14 millones durante los últimos 30 días previos a la realización del estudio. Por su parte, la Fox, líder entre las cadenas temáticas de pago, se quedó por debajo de los cuatro millones de telespectadores en ese mismo periodo de tiempo.