Ranking de cadenas de comida rápida por valor de marca en el mundo en 2023

Con un valor de marca superior a los 191.100 millones de dólares estadounidenses, McDonald's lideraba claramente el ranking de las cadenas de restaurantes de comida rápida más importantes del mundo en 2023. Starbucks, cuya marca se valoraba en unos 61.530 millones de dólares, ocupaba el segundo lugar por delante de KFC, buque insignia de Yum! Brands, Inc.

McDonald’s y el éxito de las franquicias

McDonald’s tiene restaurantes propios y franquiciados en más de 100 países de los cinco continentes. Desde 2018, de hecho, más de la mitad de los ingresos de McDonald’s Corporation proceden de locales gestionados por socios franquiciados. En lo que se refiere a sus beneficios anuales, en 2022 estos se situaron en torno a los 6.200 millones de dólares estadounidenses.

Grandes grupos de la comida rápida

Cuatro de las 10 marcas de mayor valor en el mundo pertenecen a dos grupos. El grupo Yum! Brands Inc., además de poseer KFC, es dueño de Pizza Hut y Taco Bell. Por su parte, Restaurant Brands International controla posiblemente el mayor rival de McDonald’s en el mundo, Burger King, así como la cadena de cafeterías canadiense Tim Hortons y los restaurantes Popeye Louisiana Kitchen, que pese a su popularidad en esta ocasión no logran colarse en el ranking.