Número de oyentes de podcast a nivel mundial 2017-2028

A cierre de 2023 aproximadamente 400 millones de personas escuchaban podcasts en el mundo. Esta cifra, que supuso un incremento de 50 millones con respecto al año previo, confirma la tendencia positiva que este formato viene experimentado recientemente y que no parece que vaya a terminar en el futuro. Según las últimas previsiones, el número de oyentes continuará en aumento en el próximo quinquenio hasta alcanzar los 700 millones en 2028. Y ello pese a que el consumo diario descendió ligeramente durante 2023. En concreto, en el tercer trimestre de dicho año se destinó globalmente alrededor de 50 minutos por día a su escucha.

Los impedimentos para el auge definitivo

Ahora bien, no en todos los países parece tener la misma acogida. Mientras que en Brasil o Coreal del Sur más del 45% de la población escuchó al menos un podcast en el último año, en el caso de Japón menos de tres de cada diez personas lo hizo. Del mismo, sigue existiendo una notable barrera generacional. En 2023, aproximadamente una cuarta parte de los internautas de 16 a 34 años afirmó escuchar este formato de audio de forma semanal. Por su parte, entre los mayores de 55 años, el porcentaje se reduce en casi diez puntos. Esto no sorprende especialmente si se tiene en cuenta que gran parte del auge reciente de los podcasts se debe a las plataformas de streaming, mucho más populares entre los más jóvenes.

Principales plataformas y editores de podcasts

Desde hace tiempo la publicación de podcasts ya no se limita solo a los servicios centrados específicamente en este tipo de contenido como Stitcher o iVoox. De hecho, los editores más populares mundialmente son las emisoras de radio estadounidenses IHeartRadio y Wondery, ambas con más de 160 millones de transmisiones y descargas únicas. Asimismo, otros gigantes del audio online como Spotify no han querido quedarse rezagados. En concreto, la empresa sueca ha gastado más de 1.000 millones de dólares estadounidenses en adquisiciones relacionadas con los podcasts recientemente.