El gasto publicitario a nivel mundial ha experimentado un incremento progresivo en los últimos años y se prevé que supere los 790.000 millones de dólares en 2022, siendo Norteamérica el principal foco de la inversión. Un crecimiento que, sin duda, guarda relación con el auge de la publicidad digital gracias a la popularidad de formatos como las redes sociales y el vídeo online.
Ahora bien, no se puede hablar de publicidad digital sin hacer referencia a los anuncios para móvil. La inversión en esta área publicitaria no ha hecho sino aumentar en la última década hasta suponer más del 60% del gasto total en publicidad digital. Sectores como el comercio minorista y los medios de comunicación son los que más han dedicado a este segmento publicitario. Eso sí, en términos de ingresos, y pese al notable crecimiento de la inversión en los vídeos con recompensa, son los motores de búsqueda los que más dinero reportan a la industria.
Por su parte, la utilización de otros medios de comunicación como la televisión, la radio o el cine no está ni mucho menos descartados en el futuro cercano. De hecho, las empresas del sector son propensas a incluir un mínimo de dos medios en sus planes de marketing para garantizar así un mayor alcance del producto. Las revistas, no obstante, sí parecen tener los días contados dentro del ámbito publicitario. La publicidad en este tipo de prensa continúa en descenso, sin previsión de un cambio de tendencia en los próximos años.
