Los medios de comunicación tradicionales
El gasto mundial en publicidad televisiva en 2020 ascendió a alrededor de 161.000 millones de dólares, lo que marcó no solo un decrecimiento de más de 10.000 millones con respecto a 2019, sino también la cifra más baja desde 2011. En el caso de la radio, la situacion fue muy similar con una notable disminución de la inversión en cuñas radiofónicas. Sin embargo, las previsiones parecen mostrar cierta esperanza al apuntar a un incremento paulatino en ambos medios en los próximos tres años. Eso sí, el camino a recorrer es lento ya que todavía deberá pasar más tiempo antes de lograr alcanzar los valores previos al coronavirusCon respecto a los medios impresos, la inversión publicitaria en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2020, se habían destinado alrededor de 10.500 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.
