Los medios de comunicación tradicionales
El gasto mundial en publicidad televisiva en 2021 ascendió a alrededor de 173.500 millones de dólares, lo que marcó un crecimiento de más de 9.000 millones con respecto a 2020. En el caso de la radio, la situacion fue muy similar con una notable disminución de la inversión en cuñas radiofónicas. Además, las previsiones parecen evidenciar un incremento paulatino en ambos medios en los próximos tres años. Eso sí, el camino a recorrer es lento ya que todavía deberá pasar más tiempo antes de lograr alcanzar los valores previos al coronavirus.Con respecto a los medios impresos, la inversión publicitaria en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2021, se habían destinado alrededor de 4.500 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.
