Industria de la publicidad en el mundo - Datos estadísticos

Hasta 2020, año en el que la pandemia de COVID-19 frenó el avance de muchas industrias, el gasto mundial en publicidad había experimentado un crecimiento constante, que se espera que se retome en 2021 a medida que se instaura la nueva normalidad. Ahora bien, más allá de la crisis del último año hay una realidad que se mantiene: Norteamérica es el principal foco de inversión del sector. No en vano, Estados Unidos sigue siendo el máximo mercado publicitario del mundo con un gasto que, pese a experimentar un decrecimiento próximo al 1% en 2020, superó los 240.000 millones de dólares. El hecho de que cinco de los diez mayores anunciantes a nivel global tengan su sede en la tierra del Tío Sam sin duda desempeña un papel clave en esta posición de liderazgo.

Los medios de comunicación tradicionales

El gasto mundial en publicidad televisiva en 2020 ascendió a alrededor de 161.000 millones de dólares, lo que marcó no solo un decrecimiento de más de 10.000 millones con respecto a 2019, sino también la cifra más baja desde 2011. En el caso de la radio, la situacion fue muy similar con una notable disminución de la inversión en cuñas radiofónicas. Sin embargo, las previsiones parecen mostrar cierta esperanza al apuntar a un incremento paulatino en ambos medios en los próximos tres años. Eso sí, el camino a recorrer es lento ya que todavía deberá pasar más tiempo antes de lograr alcanzar los valores previos al coronavirus

Con respecto a los medios impresos, la inversión publicitaria en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2020, se habían destinado alrededor de 10.500 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.

El auge de la publicidad digital

El sector de la publicidad digital está creciendo a un ritmo acelerado gracias al auge de formatos como las redes sociales y el vídeo online, ganando cada vez más importancia dentro de la industria mundial. De hecho, ya supone más de la mitad del total de la inversión publicitaria. Eso sí, los anuncios para móvil han sido parte fundamental de este crecimiento. Y es que el gasto en esta área publicitaria ha aumentado de forma permanente en la última década hasta suponer más del 70% del gasto en publicidad digital. Sectores como el comercio minorista y los medios de comunicación son los que tradicionalmente más han dedicado a este segmento publicitario. Eso sí, en términos de ingresos, y pese al notable crecimiento de la inversión en los vídeos con recompensa, son los motores de búsqueda los que más dinero reportan a la industria.

Cifras clave

Las cifras clave ofrecen un resumen del tema "Industria de la publicidad en el mundo" y enlazan con las páginas de las estadísticas correspondientes.

La publicidad en los medios tradicionales

Publicidad digital

Publicidad móvil

Estadísticas de interés

En los siguientes 4 apartados encontrará las 21 estadísticas más importantes sobre el tema "Industria de la publicidad en el mundo". 

La industria publicitaria en el mundo

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Industria de la publicidad en el mundo - Datos estadísticos

Hasta 2020, año en el que la pandemia de COVID-19 frenó el avance de muchas industrias, el gasto mundial en publicidad había experimentado un crecimiento constante, que se espera que se retome en 2021 a medida que se instaura la nueva normalidad. Ahora bien, más allá de la crisis del último año hay una realidad que se mantiene: Norteamérica es el principal foco de inversión del sector. No en vano, Estados Unidos sigue siendo el máximo mercado publicitario del mundo con un gasto que, pese a experimentar un decrecimiento próximo al 1% en 2020, superó los 240.000 millones de dólares. El hecho de que cinco de los diez mayores anunciantes a nivel global tengan su sede en la tierra del Tío Sam sin duda desempeña un papel clave en esta posición de liderazgo.

Los medios de comunicación tradicionales

El gasto mundial en publicidad televisiva en 2020 ascendió a alrededor de 161.000 millones de dólares, lo que marcó no solo un decrecimiento de más de 10.000 millones con respecto a 2019, sino también la cifra más baja desde 2011. En el caso de la radio, la situacion fue muy similar con una notable disminución de la inversión en cuñas radiofónicas. Sin embargo, las previsiones parecen mostrar cierta esperanza al apuntar a un incremento paulatino en ambos medios en los próximos tres años. Eso sí, el camino a recorrer es lento ya que todavía deberá pasar más tiempo antes de lograr alcanzar los valores previos al coronavirus

Con respecto a los medios impresos, la inversión publicitaria en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2020, se habían destinado alrededor de 10.500 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.

El auge de la publicidad digital

El sector de la publicidad digital está creciendo a un ritmo acelerado gracias al auge de formatos como las redes sociales y el vídeo online, ganando cada vez más importancia dentro de la industria mundial. De hecho, ya supone más de la mitad del total de la inversión publicitaria. Eso sí, los anuncios para móvil han sido parte fundamental de este crecimiento. Y es que el gasto en esta área publicitaria ha aumentado de forma permanente en la última década hasta suponer más del 70% del gasto en publicidad digital. Sectores como el comercio minorista y los medios de comunicación son los que tradicionalmente más han dedicado a este segmento publicitario. Eso sí, en términos de ingresos, y pese al notable crecimiento de la inversión en los vídeos con recompensa, son los motores de búsqueda los que más dinero reportan a la industria.

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