La industria del podcast en España - Datos estadísticos
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El podcast ha experimentado recientemente un notable auge a nivel mundial y España no ha sido la excepción, ya que cada vez son más los que lo ven como una buena alternativa que distrae y entretiene pero, que al mismo tiempo, puede aportar información práctica y fiable. Sólo en 2023, el número de oyentes de este tipo de audio digital en el país ya superaba los tres millones y el consumo semanal rozaba las diez horas. Del mismo modo, el gasto publicitario destinado a los podcasts marcó un nuevo máximo histórico al rozar los 8,5 millones de euros. Este crecimiento se ha debido, en gran parte, a las plataformas de streaming. Y es que YouTube y Spotify se han convertido precisamente en los medios más utilizados por la población cuando quieren escuchar este contenido, entre otras cosas, gracias a su gratuidad —todavía son minoría los dispuestos a pagar por estos programas— y a la amplia oferta de la que disponen pese a ello. Y eso que tan solo algo más de una tercera parte de los podcasts estrenados en España durante 2023 fueron de libre acceso.
Ahora bien, la situación parece cambiar cuando se trata de su creador favorito. Un informe reciente de iVoox muestra que, únicamente en esta aplicación, existen más de 3.000 podcasts con fans activos que contribuyen económicamente por razones que van desde ayudar a que el podcaster pueda seguir subiendo nuevos episodios hasta tener acceso a contenido exclusivo o concursos. ¿Lo mejor? Se trata de un apoyo que en el 95% de los casos se renueva mes a mes y que genera al año más de dos millones de euros. Es lo que ocurre en el caso de títulos como Días extraños o Nadie sabe nada, que tienden a colarse siempre entre los más escuchados, demostrando tener una audiencia fiel.
En cuanto a los hábitos de consumo, la práctica totalidad reconoce preferir disfrutar de los podcasts cuando se encuentra solo, siendo la noche la franja horaria idónea para ello, y no importarle realmente la duración de los episodios siempre y cuando sean interesantes. Por su parte, el móvil se ha alzado, sin duda alguna, como el dispositivo predilecto para acceder a este contenido, lo que no sorprende si se considera que la mayoría opta por consumir audio digital mientras realiza las tareas del hogar o en sus desplazamientos, ya sean caminando, en coche o en transporte público. Asimismo, y a pesar de la cada vez mayor presencia del inglés o el catalán dentro de la oferta, el español se mantiene como el idioma de la mayor parte del contenido escuchado dentro de las fronteras nacionales.
Ahora bien, la situación parece cambiar cuando se trata de su creador favorito. Un informe reciente de iVoox muestra que, únicamente en esta aplicación, existen más de 3.000 podcasts con fans activos que contribuyen económicamente por razones que van desde ayudar a que el podcaster pueda seguir subiendo nuevos episodios hasta tener acceso a contenido exclusivo o concursos. ¿Lo mejor? Se trata de un apoyo que en el 95% de los casos se renueva mes a mes y que genera al año más de dos millones de euros. Es lo que ocurre en el caso de títulos como Días extraños o Nadie sabe nada, que tienden a colarse siempre entre los más escuchados, demostrando tener una audiencia fiel.
Perfil del oyente y sus hábitos de consumo
Pero ¿quiénes son exactamente los oyentes más asiduos? Esta nueva forma de consumir audio ha encontrado un excelente nicho de mercado entre la población que se informa en la Red, destacando una marcada predilección por parte del público masculino. Por edad, son los jóvenes menores de 24 años los que presentan un grado de aceptación más elevado, seguidos por aquellos perteneciente a la denominada generación millennial, si bien son aquellos entre los 34 y 44 años los más proclives a tener varias suscripciones. Eso sí, con independencia de la edad, los últimos datos dejan en evidencia que estos programas llaman más la atención de la población que posee un nivel adquisitivo alto, ha terminado sus estudios universitarios básicos y trabaja, preferentemente, en los sectores de la función público, la educación o la sanidad. Además, la mayoría de ellos no son oyentes nuevos, todo lo contrario. De hecho, para casi el 83,5% su iniciación en este nuevo formato de entretenimiento e información comenzó hace más de un año.En cuanto a los hábitos de consumo, la práctica totalidad reconoce preferir disfrutar de los podcasts cuando se encuentra solo, siendo la noche la franja horaria idónea para ello, y no importarle realmente la duración de los episodios siempre y cuando sean interesantes. Por su parte, el móvil se ha alzado, sin duda alguna, como el dispositivo predilecto para acceder a este contenido, lo que no sorprende si se considera que la mayoría opta por consumir audio digital mientras realiza las tareas del hogar o en sus desplazamientos, ya sean caminando, en coche o en transporte público. Asimismo, y a pesar de la cada vez mayor presencia del inglés o el catalán dentro de la oferta, el español se mantiene como el idioma de la mayor parte del contenido escuchado dentro de las fronteras nacionales.
