X (Twitter) - Datos estadísticos
La relativamente apacible evolución de X (antiguamente conocida como Twitter) durante los últimos 15 años se vio truncada en 2022, cuando Elon Musk se cruzó en su camino. Tras meses de idas y venidas —con una reestructuración del consejo de administración y un aborto de operación de compra incluidos—, el fundador de Spacex y Tesla completó la adquisición valorada en 44.000 millones de dólares estadounidenses a finales de octubre de 2022. Desde ese momento, Musk no ha cesado de introducir rápidos cambios orientados (según sus propias palabras) a incrementar tanto la libertad de expresión en la plataforma como su rentabilidad. Entre las medidas más polémicas figuran el despido de sus principales ejecutivos y gran parte de la plantilla, la ya congelada exigencia de pago de ocho dólares mensuales por la verificación de cuentas (también conocido como check azul), la reversión del veto al expresidente Donald Trump o la obligación de abono de 1 dólar anual en Nueva Zelanda y Filipinas a partir de 2024 para optar a más opciones que no sean “solo lectura".
La publicidad como principal fuente de ingresos
Desde su fundación en 2006 por Jack Dorsey, X ha ido transformándose hasta convertirse en algo más que una simple plataforma de difusión en tiempo real de mensajes cortos de hasta 280 caracteres. Como ha ocurrido con otras social media, se ha consolidado como un espacio crucial para la potenciación de influencers y campañas de marketing orientadas a un público potencial de más de 540 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. No en vano, alrededor de un 70% de los ingresos de X en 2023 provinieron de servicios publicitarios. Ahora bien, contrariamente a lo que pudiera esperarse, no es Norteamérica su mercado más relevante, sino Asia, con Singapur a la cabeza.X causa furor entre los hombres
Llegado este punto, cabe preguntarse cómo y quiénes son esos usuarios. El perfil medio es el de un varón de entre 18 y 34 años con unos ingresos inferiores a los 75.000 dólares. La segunda pregunta es ¿en qué invierten las cerca de cinco horas mensuales que le dedican? Según la edición de julio del estudio Digital 2024 de Data Reportal, más del 60% afirmó utilizarla para mantenerse informado y un 35,4% con fines lúdicos.
