Brand Finance estima el valor de la marca Lego en casi 7.500 millones de euros, y ésto convierte a la empresa danesa en la marca de juguetes más valiosa —por lejos— del mundo. Como muestra el siguiente gráfico de Statista, la brecha con la marca Bandai Namco, que ocupa el segundo lugar, es de alrededor de 5.800 millones de euros. El grupo japonés de entretenimiento es más conocido por sus videojuegos, pero su segmento de juguetes combina muchas licencias populares como Dragon Ball y Sailor Moon, de las cuales sus figuras de acción se venden en grandes cantidades en todo el mundo. La empresa estadounidense Fisher-Price se sitúa muy por detrás en el tercer puesto con un valor que ronda los 880 millones de euros.
Aunque las dos marcas más valiosas provienen de Dinamarca y Japón, la industria del juguete tiende a estar dominada por marcas estadounidenses. Siete de las diez empresas con mayor valor de marca provienen de Estados Unidos. Por ejemplo, la marca Barbie es la cuarta más valiosa con 701 millones de euros. Durante los últimos 60 años se ha construido un verdadero imperio alrededor de la muñeca insignia de Mattel, que volvió a estar en boca de todos gracias al próximo estreno de la primera adaptación cinematográfica de acción real de Barbie.
