Juguetes de película: el mercado más friki - Datos estadísticos

La guerra de las galaxias, Harry Potter y Spider-Man tienen en común algo más que el pertenecer al género de fantasía: todas ellas se encuentran entre las películas que más ganancias han generado con la venta de artículos de merchandising en la historia del cine.


El universo Marvel, el mundo de J.K. Rowling o la saga de George Lucas forman parte de un cine de culto que mantiene en vilo a millones de espectadores. Solo en las 24 horas siguientes al lanzamiento de "Star Wars: El despertar de la fuerza", el trailer del nuevo episodio contaba con 88 millones de visualizaciones, y una vez en la gran pantalla, la película se convirtió en la más taquillera de 2015 de la Unión Europea.

No obstante, como introducíamos al inicio, no solo en taquilla recaudan las famosas sagas; en algunos casos, solo la venta de juguetes sería suficiente para cubrir el coste del film, como en el caso de Star Wars, cuyas ventas en juegos y juguetes triplicaban ya a principios de 2016 el coste de la superproducción del Episodio VII. Entre el merchandising estrella de la saga, se encuentran el casco Stormtrooper o el Droide BB-8, este último con un precio de venta superior a los 150 euros. Además, para los coleccionistas más adinerados, la tienda oficial de Lucasfilm pone a la venta replicas por importes de tres o más dígitos, como el casco desfigurado de Darth Vader, con un coste superior a los 3.000 euros.

Si nos adentramos en Hogwarts, los fans de Harry Potter han destinado más de 6.000 millones de euros a adquirir sus artículos. Entre los productos icónicos del colegio de magos, se encuentra la Nimbus 2001, la Espada de Gryffindor o el ajedrez mágico, réplicas que pueden costar hasta 400 dólares.

La locura del merchandising se aplica también a las series. De entre los productos más vendidos de la web oficial HBO en la Unión Europea, la inmensa mayoría son juguetes de Juego de Tronos. En la tienda pueden encontrarse desde pisapapeles con la forma del huevo de dragón Drogon, pasando por colgantes, camisetas, vasos de chupitos y hasta la mismísima réplica del Trono de Hierro, el coleccionable más caro de la tienda que, curiosamente, se encuentra también entre los productos de la serie más vendidos.

Juguetes de superhéroes, réplicas de utilería, figuras de acción, coleccionables e incluso bienes de consumo envasados. Existe todo un mercado para los insaciables fans con todo un amalgama de productos, juegos y artículos de coleccionista que suelen englobarse bajo el término “productos frikis”.

La cultura friki se manifiesta en otros fenómenos culturales como el cosplay, término que nace de la contracción del término inglés "costume play" y que hace referencia a una moda en la que los participantes se disfrazan y dan vida a sus personajes preferidos con atuendos que pueden costar hasta más de 400 dólares. Los cosplayers suelen encarnar a personajes con los que comparten características psicológicas o aspectos biográficos y encuentran su inspiración en fuentes muy distintas, entre las que destacan el manga y el anime, campos altamente prolíficos en la venta de artículos de merchandising.

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