Internet es un importante medio de información y entretenimiento que gran parte de la sociedad tiene integrado desde hace años en su día a día. Según el estudio "Digital 2023: Global Overview Report" publicado por DataReportal, el 62,5% de la población global ya es usuaria de internet, invirtiendo una media de seis horas y 37 minutos al día en la red. Esta presencia constante de internet en nuestra vida diaria ha modificado los hábitos no sólo de los usuarios, sino también de las empresas y negocios, que ven cada vez más en la red un medio de lo más eficaz para dar a conocer su marca, servicio o producto. Sin embargo, la publicidad online no siempre es bien recibida por sus destinatarios.
Como vemos en el siguiente gráfico, con datos de la macroencuesta Statista Consumer Insights, entre el 28% y el 43% de los encuestados en los seis países seleccionados para elaborarlo afirman que la publicidad online suele molestarles. Es más, en China en concreto, el 32% de los entrevistados aseguran usar bloqueadores de anuncios al navegar por internet. Las cifras rondan el 25% en España, Alemania y Estados Unidos, mientras que en México y Brasil, el 16% y 14%, respectivamente, recurre al bloqueo de publicidad. Eso sí, cuando se trata de recibir contenido gratuito a cambio, la publicidad parece más soportable. En España incluso, algo más de la mitad de los encuestados asegura no importarle la publicidad si ésta implica obtener contenido sin coste. En cuanto al uso de datos personales con fines publicitarios por parte de las empresas, a pocos no les afecta esta práctica. El 20% de los chinos asegura no importarle que las empresas utilicen sus datos personales para publicidad, porcentaje que se reduce en el resto de los países, hasta alcanzar apenas el 13% en Estados Unidos.
