Ventas de las marcas líderes mundiales de equipamiento deportivo en 2023
La norteamericana Nike se convirtió, un año más, en la principal empresa de ropa, accesorios y calzado deportivo del mundo gracias a unas ventas que en 2023 le reportaron globalmente más de 51.500 millones de dólares estadounidenses. Esto supuso más del doble de la cifra de negocio registrada por su eterno competidor: adidas. En concreto, la multinacional alemana facturó alrededor de 23.100 millones. La superioridad del gigante con sede en Oregón se repitió en la bolsa. Y es que cerró 2023 con una capitalización de mercado de aproximadamente 165.235 millones de dólares, frente a los casi 36.350 millones de adidas, que tuvo que conformarse en esta ocasión con la cuarta posición, por detrás de Lululemon Athletica y Kering.
Una demanda en alza
Las marcas deportivas siempre han contado con una posición importante en el mercado de la moda debido a su asociación directa con los atletas y equipos profesionales. Algunas de ellas, por ejemplo, visten a decenas de clubes en las cinco mayores ligas europeas de fútbol. Eso sí, el creciente uso de ropa cómoda durante la pandemia de COVID-19, así como la mayor inclusión de la actividad física en la rutina diaria por parte de la población fue sin duda clave en su reciente expansión. De hecho, las previsiones apuntan a un constante incremento de su demanda en el próximo quinquenio. Por todo ello, no sorprende que los ingresos generados por este sector no parezcan mostrar indicios de reducirse en el futuro cercano, sino todo lo contrario, llegando a aproximarse a los 308.500 millones de dólares en 2032.
El comercio electrónico y su papel clave
El comercio electrónico se ha convertido en una de las piedras angulares del mercado de la moda deportiva, especialmente a partir de 2020. No en vano, las limitaciones derivadas de la crisis sanitaria impulsaron un cambio en los hábitos de consumo que se ha mantenido aún con el regreso a la plena normalidad. Es más, el número de pedidos online de calzado deportivo en el tercer trimestre de 2023 se incrementó en un 19% con respecto a 2022 y a cierre de dicho año en torno a la quinta parte de las ventas de sudaderas, chándales y similares ya procedían del comercio electrónico.
