Periódicos con mayor número de lectores diarios en España en 2023

Marca se posicionó como el periódico de mayor alcance entre los españoles con una audiencia próxima a los 980.000 lectores durante el periodo comprendido entre enero y noviembre de 2023. Pese a estos resultados, la publicación deportiva, propiedad del grupo mediático español Unidad Editorial, ha visto como su tasa de penetración descendía de forma general desde 2013. Esta disminución, no obstante, no parece ser un hecho aislado, ya que los datos más recientes sobre el consumo de prensa en el país dejan en evidencia una tendencia recesiva general que se viene repitiendo en los últimos años.

Transición a una era digital

Los últimos estudios de medios de comunicación señalan que los individuos que utilizan Internet en España representan más del 87% de la población. Ante esta situación, los diarios tradicionales se han visto obligados a digitalizar su contenido no solo por mera supervivencia, sino con la expectativa de expandir su público objetivo. Y es que cada vez son más los que prefieren acceder a la información a través de la red, especialmente los más jóvenes que, a diferencia de sus mayores, no tienen la costumbre ni el tiempo de acudir al quiosco para comprar el periódico del día.

El futuro de la publicidad en prensa es digital

A medida que los lectores cambian la palabra impresa por los diferentes dispositivos digitales, las principales cabeceras han ido cediendo cada vez más espacio en sus páginas a la publicidad para poder subsistir. Sin embargo, la industria publicitaria también le ha empezado a dar la espalda. De hecho, la inversión en anuncios para periódicos ha descendido en más de 600 millones de euros en los últimos diez años en España. Sin embargo, parece que no está todo perdido. La solución vuelve a estar en el ámbito digital. Y es que, pese a la caída de los ingresos por publicidad en los diarios impresos, que se prevé que prosiga de forma gradual en el futuro, el dinero que entra en las principales rotativas del país gracias a los anuncios en sus versiones digitales no ha hecho sino aumentar desde 2009. De hecho, pese al descenso experimentado en 2020 a consecuencia de la pandemia de COVID-19, 2021 mostró la primera evidencia del retorno a la senda del crecimiento, que se confirmó en 2022 y 2023 y se prevé prosiga en los próximos años.