Industria de la publicidad en el mundo - Datos estadísticos
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El gasto mundial en publicidad ha experimentado un crecimiento constante, que si bien se ralentizó en 2020 debido a la crisis sanitaria mundial, volvió a tomar fuerza tan solo un año más tarde a medida que se instauró la nueva normalidad. Ahora bien, hay una realidad que se mantiene: Norteamérica es el principal foco de inversión del sector. No en vano, Estados Unidos sigue siendo el máximo mercado publicitario del mundo con un gasto que superó los 292.500 millones de dólares en 2022. El hecho de que cinco de los diez mayores anunciantes a nivel global tengan su sede en el país de las oportunidades sin duda desempeña un papel clave en esta posición de liderazgo.
Con respecto a los medios impresos, el gasto publicitario en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2023, se habían destinado alrededor de 18.000 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa que en 2017. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.
Los medios de comunicación tradicionales
Pero ¿cuál es papel de los medios convencionales en la actualidad de la industria publicitaria? La inversión mundial en publicidad televisiva en 2023 ascendió a alrededor de 166.000 millones de dólares, lo que marcó un decrecimiento de más de 7.000 millones con respecto a 2022. En el caso de la radio, la situción fue muy similar con una notable disminución de la inversión en cuñas radiofónicas, que no parece que vaya a cambiar en los próximos años aunque se espera que continúe por encima de los 27.500 millones.Con respecto a los medios impresos, el gasto publicitario en periódicos y revistas ha experimentado una tendencia decreciente continua desde hace más de un lustro. A cierre de 2023, se habían destinado alrededor de 18.000 millones de dólares menos en la publicación de anuncios en este tipo de prensa que en 2017. Este descenso guarda estrecha relación con la caída en el consumo de diarios y suplementos en papel debido al cada vez mayor peso en el mercado y a la atracción generada por los ya no tan nuevos medios digitales, y que la llegada de la pandemia no hizo sino agravar.
