Esta relevancia se debe, entre otras cosas, al peso de los resultados en las ventas. De hecho, el álbum “21” de la cantante británica Adele, uno de los más aclamados de la historia de los Grammy a tan solo una victoria de clásicos como “Thriller”, fue el más vendido en el año de su lanzamiento. “First Man”, la canción interpretada por Camila Cabello y que la cantante cubano-estadounidense interpretó en vivo durante la gala, es otro claro ejemplo. Tras la celebración de la 62ª edición de los premios, celebrada en febrero de 2020, las descargas de este sencillo crecieron aproximadamente un 750%. Por su parte, el disco Divide de Ed Sheeran, ganador del Grammy al mejor álbum vocal pop del año en 2018, vendió cerca de 50.000 copias durante la semana posterior a la celebración de la ceremonia.
Ahora bien, los Grammy también han tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías. Y es que, son cada vez más lo que prefieren seguir la ceremonia a través de las redes sociales. Así lo muestran las más de 26 millones de interacciones en Twitter, Facebook e Instagram registradas en el periodo transcurrido entre las tres horas previas y las tres horas posteriores a la emisión de la edición de 2019. Sin embargo, este aumento de la actividad en Internet ha ido unido a un descenso general de la audiencia, que desde 2012 no ha vuelto a superar los 30 millones de telespectadores.
La situación difiere un poco en el caso de los Grammy Latino. Si bien la audiencia de la versión latina de los premios es muy inferior, la emisión de Univisión fue vista por ocho millones de telespectadores en 2019, sigue manteniendo una cierta estabilidad. Pero la diferencia se nota también en la presencia española. No solo Alejandro Sanz es el cuarto artista más premiado de la historia de los Grammy Latino, sino que España ocupa la cuarta posición en el ranking de países con más victorias, solo por detrás de países como México o Brasil.
En cuanto a la publicidad, la inversión de los patrocinadores en este tipo de eventos parece mantener la tendencia creciente iniciada cerca de una década atrás. Si bien, no ocurre lo mismo con el coste medio por un spot televisivo de 30 segundos durante los Grammy. Y es que, en la última edición se situó por debajo del umbral de los 900.000 dólares; algo que no pasaba desde 2012.
