Industria mundial del libro - Datos estadísticos
Según los últimos datos facilitados por la UNESCO, aproximadamente 2,2 millones de libros se publican cada año en el mundo. Además, y a pesar de la preocupación por un posible desinterés por la lectura sobre todo entre los más jóvenes debido al auge de otras formas de entretenimiento, el número de lectores a nivel mundial no ha dejado de crecer y en 2022 su cifra estimada ya superaba los 2.100 millones. ¿Cómo es posible? Sin duda, títulos como Romper el círculo o Verity. La sombra de un engaño, ambos de la autora estadounidense Colleen Hoover, han desempeñado un papel importante en ello. A fin de cuentas, y si bien fueron lanzados al mercado en 2016 y 2018 respectivamente, en 2022 dominaron las listas globales al vender más de dos millones de unidades cada uno, siendo asimismo las dos únicas novelas en superar dicho umbral. Ahora bien, a un catálogo atractivo es preciso añadir los diferentes formatos disponibles en la actualidad gracias a las nuevas tecnologías y que permiten al público elegir la versión que más se ajuste a sus necesidades. Esta realidad, como no podía ser de otra forma, ha contribuido positivamente a la industria desde una perspectiva económica. Así, el tamaño de este mercado a cierre de 2022 alcanzaba los 140.850 millones de dólares estadounidenses y se prevé que aumente en casi 33.000 millones en el próximo octenio.
En cuanto a los audiolibros, cuya producción cuesta entre 4.000 y 8.000 dólares por título, su audiencia es más reducida. En 2022, menos del 10% de los lectores escogió esta alternativa. A pesar de ello, este subsector estuvo valorado en aproximadamente 5.300 millones el pasado año y se estima que represente más de una quinta parte de la facturación de la industria mundial del libro en 2030. De nuevo, Norteamérica destaca –cerca de la mitad de los ingresos se reportaron en esta región-, pero es el Estado presidido por Joe Biden el que lidera dentro de esta región. Aún cuando su crecimiento se ha ralentizado considerablemente en 2022, logró cerrar el año con su mejor cifra de negocio hasta la fecha. Dicho esto, cabe señalar que según un reciente estudio, Europa no parece quedarse atrás. De hecho, está previsto que crezca a una tasa del 18,61% cada año hasta situarse por encima de la barrera de los 2.000 millones de dólares en 2025, en gran medida, debido a Alemania, al que se le atribuye nada menos que el 32% de este desarrollo.
Por su parte, durante mucho tiempo, las clases más pudientes de la sociedad eran las únicas que tenían acceso a una educación y, por consiguiente, sólo ellas eran capaces de leer. Si bien ciertos movimientos posteriores, como la reforma protestante, permitieron que la literatura llegara a una mayor audiencia, lo cierto es que parece existir todavía una relación directamente proporcional entre el promedio de libros leídos por la población y la situación económica. Canadá, Francia y Estados Unidos son el ejemplo de ello. Estos países, que tenían tres de los mayores PIB per cápita de 2022 –entre 44.800 y 69.231 dólares- fueron también los que más leyeron al año. En concreto, canadienses y franceses terminaron un total de 17 libros, mientras que la cantidad media alcanzada entre los estadounidenses fue de 12. En lo que respecta al consumo semanal, sin embargo, la situación varía, puesto que ninguna de estas tres naciones se encuentra entre los primeros puestos. Son los residentes de la India, en cambio, quienes encabezan la clasificación al destinar casi 11 horas a la semana a esta actividad, seguidos por los habitantes de otros dos Estados del continente asiático: Tailandia y China.
Papel vs. los nuevos formatos
El papel ha sido, tradicionalmente, la principal fuente de los ingresos generados por este mercado y lo sigue siendo. Sólo en 2022, estuvo detrás de alrededor del 79,3% de las ganancias del sector. Eso no quita, no obstante, que los formatos digitales hayan ido ganando relevancia de forma paulatina. Por un lado, los ebooks reportaron unos 13.000 millones de dólares en 2022 y su tasa de penetración ha mantenido una tendencia creciente generalizada desde 2017: en torno al 12,5% de la población global había leído versiones en pdf o similares de sus obras favoritas en 2022. Este porcentaje es aún mayor si se limita el universo estrictamente a los lectores. Y es que, el 32% de ellos se decantó por los libros electrónicos en ese mismo año, con una clara inclinación por aquellos aptos para Kindle frente a otros tipos. Eso sí, la llegada no es ni mucho menos la misma en todo el Globo. Mientras que en Francia o Italia sus ventas se redujeron en torno al 10% en 2021, Estados Unidos –donde se comercializan de media 190 millones de ebooks al año- se afianza como la nación estrella, marcando una evidente distancia con el resto. Prueba de ello es que sus ingresos en 2022 no sólo duplicaron los obtenidos por Japón, el segundo mercado más potente dentro de este segmento, sino que prácticamente igualaron los logrados en conjunto por los otros cuatro países del top cinco.En cuanto a los audiolibros, cuya producción cuesta entre 4.000 y 8.000 dólares por título, su audiencia es más reducida. En 2022, menos del 10% de los lectores escogió esta alternativa. A pesar de ello, este subsector estuvo valorado en aproximadamente 5.300 millones el pasado año y se estima que represente más de una quinta parte de la facturación de la industria mundial del libro en 2030. De nuevo, Norteamérica destaca –cerca de la mitad de los ingresos se reportaron en esta región-, pero es el Estado presidido por Joe Biden el que lidera dentro de esta región. Aún cuando su crecimiento se ha ralentizado considerablemente en 2022, logró cerrar el año con su mejor cifra de negocio hasta la fecha. Dicho esto, cabe señalar que según un reciente estudio, Europa no parece quedarse atrás. De hecho, está previsto que crezca a una tasa del 18,61% cada año hasta situarse por encima de la barrera de los 2.000 millones de dólares en 2025, en gran medida, debido a Alemania, al que se le atribuye nada menos que el 32% de este desarrollo.
Perfil del lector y hábitos de consumo
La pregunta ahora es ¿cómo es el lector estándar? De acuerdo a una encuesta realizada en diciembre de 2022, predominan los denominados lectores ligeros, esto es, aquellos que leen entre uno y cinco títulos al año, y que se decantan por la historia, el misterio y las biografías frente a otros géneros literarios como la autoayuda o el romance. Con respecto a quienes se posicionan como los mayores amantes de la lectura en general, la respuesta es sencilla: ellas. Aproximadamente el 60% de las personas que afirmaron leer durante 2022 fueron mujeres, que probablemente no tuvieran ni menos de 18 años ni más de 65 años. No en vano, aquellos pertenecientes a estos grupos etarios supusieron apenas el 5% de los lectores globales.Por su parte, durante mucho tiempo, las clases más pudientes de la sociedad eran las únicas que tenían acceso a una educación y, por consiguiente, sólo ellas eran capaces de leer. Si bien ciertos movimientos posteriores, como la reforma protestante, permitieron que la literatura llegara a una mayor audiencia, lo cierto es que parece existir todavía una relación directamente proporcional entre el promedio de libros leídos por la población y la situación económica. Canadá, Francia y Estados Unidos son el ejemplo de ello. Estos países, que tenían tres de los mayores PIB per cápita de 2022 –entre 44.800 y 69.231 dólares- fueron también los que más leyeron al año. En concreto, canadienses y franceses terminaron un total de 17 libros, mientras que la cantidad media alcanzada entre los estadounidenses fue de 12. En lo que respecta al consumo semanal, sin embargo, la situación varía, puesto que ninguna de estas tres naciones se encuentra entre los primeros puestos. Son los residentes de la India, en cambio, quienes encabezan la clasificación al destinar casi 11 horas a la semana a esta actividad, seguidos por los habitantes de otros dos Estados del continente asiático: Tailandia y China.
