Tamaño del mercado global del podcast 2023-2032

Pese al impacto negativo de la pandemia de COVID-19 en la industria del podcast en términos económicos durante 2020, el valor de este mercado a nivel mundial se situaba ya en torno a los 18.000 millones de dólares estadounidenses a cierre de 2023. No solo eso, ya que las previsiones apuntan a un crecimiento continuado en los próximos años hasta aproximarse a los 144.000 millones de dólares en 2032.

Muchos oyentes, pero pocos habituales

Plataformas de streaming como Spotify y Apple han contribuido al renovado interés por este formato de audio digital antes limitado a servicios especializados como iVoox. De hecho, el número de individuos que escuchan podcasts en el mundo no ha dejado de crecer en los últimos años y se prevé que para 2028 alcance los 700 millones. Ahora bien, a pesar de esta tendencia, el sector parece tener dificultades todavía para captar al oyente habitual. Es más, incluso en países como Estados Unidos con una tasa de penetración del podcast superior al 30%, la intensidad de escucha sigue siendo mayoritariamente ocasional, con un porcentaje de oyentes frecuentes que no supera el 10%.

El perfil del oyente español de podcast

España es un claro ejemplo del alcance del podcast entre los más jóvenes. Y es que, es la población de 18 a 24 años la que parece más proclive a escuchar este tipo de contenido. En concreto, el 70% de los individuos pertenecientes a dicho grupo de edad se declaran actualmente usuarios de podcast en el país. En cuanto a la frecuencia de consumo, cerca del 40% de los encuestados accede a este contenido semanalmente durante diez horas o menos, decantándose sobre todo por los podcasts sobre temas especializados y estilo de vida.