La industria radiofónica española - Datos estadísticos

El auge de Internet y, con ello, de un nuevo tipo de medio de comunicación que tiene en el aspecto multimedia uno de sus grandes atractivos, ha llevado a la radio a vivir una situación particular. Por un lado, los ingresos procedentes de la publicidad, a pesar del incremento iniciado en 2014, no logran volver a alcanzar los niveles registrados en 2011. Por otro, el consumo diario experimenta una tendencia regresiva desde 2012. Pese a ello, la cantidad de cadenas activas se ha mantenido estable y las emisoras comerciales en el aire no han hecho sino aumentar en número en los últimos cuatro años. Además, la radio puede presumir de tener una audiencia fiel, ya que la mayoría de los que todavía hoy escuchan programas radiofónicos lo hace con una frecuencia diaria.

Ahora bien, la penetración de este medio de comunicación no es la misma en todo el territorio nacional. Y es que, si bien en todas las comunidades más de la mitad de la población afirma escuchar la radio, Cantabria es la región donde las ondas tienen el mayor porcentaje de seguidores, con una tasa de penetración superior al 65%. Del mismo modo, no todas las emisoras logran reunir a la misma cantidad de audiencia, pese a sus constantes esfuerzos por captar nuevos oyentes. Así, Cadena Ser sigue siendo, un año más, la elegida por la mayoría de los radioyentes dentro del ámbito generalista. Por su parte, la emisora especializada en contenido musical Los 40, anteriormente conocida bajo el nombre los 40 Principales, es la radio temática más escuchada. Curiosamente, ambas emisoras pertenecen al grupo PRISA, que afianza así su buena posición dentro del mercado radiofónico nacional.

Pero tener emisoras líderes no siempre se traduce en beneficios económicos y PRISA es, precisamente, un claro ejemplo de ello, registrando unas pérdidas de más de 37 millones en 2016. Un dato que, además, deja atrás la recuperación iniciada tan solo un año antes, tras el desastroso resultado de 2014. Situaciones similares experimentan RTVE y Vocento, grupo asociado a la segunda cadena generalista del país en términos de audiencia: la COPE. Atresmedia parece ser la excepción. El propietario de Onda Cero y Europa FM, ambas dentro del las principales emisoras españolas, obtuvo en 2016 su mejor resultado de los últimos años, superando los 129 millones de euros en beneficios.

La diferencia existente entre el público objetivo de estas emisoras y el perfil actual del radioyente en el país puede ser parte de la explicación de estos resultados. Algunas de ellas, tienen una audiencia muy delimitada dentro de una tendencia política concreta y una clase socioeconómica determinada. Audiencia que, en algunos casos, no suele hacer uso tampoco asiduamente las redes sociales o los podcasts, en auge gracias al crecimiento de la radio online. Esto limita el crecimiento de su audiencia frente a emisoras con contenido más cercano a ese hombre de entre 35 y 44 años perteneciente a la clase media que predomina entre los consumidores de radio del país, según las últimas encuestas realizadas por organismos competentes como el AIMC.

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