A pesar del impacto de la nueva política de privacidad de Apple y de las críticas por las revelaciones de los "Papeles de Facebook", el grupo de Mark Zuckerberg se mantiene y registra resultados al alza en el tercer trimestre de 2021, aunque su crecimiento se ralentiza ligeramente. Entre julio y septiembre, los ingresos publicitarios de Facebook crecieron alrededor de un 33% en comparación con el mismo periodo del año anterior, pasando de 21.200 millones de dólares estadounidenses a 28.300 millones. No obstante, la empresa informa de una ralentización de las ventas entre el segundo y el tercer trimestre.
Durante la presentación de los resultados, Mark Zuckerberg se refirió a los cambios realizados por Apple en materia de orientación publicitaria y protección de la privacidad, afirmando que la empresa de la manzana es ahora uno de sus principales competidores. Facebook siente que su sustento está cada vez más amenazado, ya que su modelo de negocio sigue basándose casi por completo en la publicidad online, que supone más del 97% de sus ingresos.
Según el medio estadounidense "The Verge", el grupo Facebook querría cambiar pronto de nombre para destacar su diversificación y reflejar mejor sus futuras ambiciones, en particular en el ámbito del metaverso.
