En España, las cifras del FMI revelaron que 2013 fue el año en el que la tasa de desempleo tocó techo, con más de la cuarta parte de la población activa en el paro. Un año después, más del 60% de los españoles tenía que lidiar con limitaciones adquisitivas que poco a poco han ido mejorando hasta superar la renta media anual por persona de 11.400 euros en 2018. Como consecuencia, muchos españoles prefieren gastar su dinero en época de rebajas para realizar compras importantes, e incluso se declinan por comprar productos de segunda mano, especialmente cuando se trata de libros, discos y videojuegos. Las marcas blancas son otra posibilidad de ahorro, aunque esta opción es descartada por algunos dependiendo del tipo de producto.
Mientras que la amabilidad y el trato son uno de los rasgos más apreciados por los consumidores que prefieren depositar su confianza en los comercios de barrio, el precio y la variedad de productos tiene más peso para los partidarios de las grandes cadenas de distribución, que se alza como el lugar preferido de compra. En lo que respecta al comercio online la ropa y el calzado son los productos más comprados por los internautas.
