Prensa digital en el mundo - Datos estadísticos
Que el papel tiene los días contados era un secreto a voces que tanto la crisis económica de 2008 como el constante avance de Internet ya habían dejado en evidencia. Pero fue la pandemia de COVID-19 y la posterior inflación la que parece haber herido de muerte a un sector que lleva más de una década experimentando una tendencia decreciente sin retorno en lo que respecta al consumo. De hecho, la tasa de penetración de la prensa escrita a nivel mundial registró un nuevo mínimo histórico en 2022 y las previsiones apuntan a que esta caída no va a frenarse ni mucho menos en el futuro cercano. Ante esa situación, la digitalización se convirtió en la única alternativa de supervivencia tanto para las cabeceras históricas, que fueron mudándose a la web paulatinamente, como para los nuevos nombres que empezaron a aparecer en la escena periodística y que, directamente, optaron por prescindir de la versión impresa, dando lugar así a los diarios nativos digitales. Y si bien queda todavía mucho por delante, la realidad es que el mercado de periódicos y revistas online ha logrado mantenerse relativamente constante, cerrando el pasado año con unos ingresos superiores a los 36.500 millones de dólares estadounidenses.
Ahora bien, dentro de aquellos que sí gastaron dinero para mantenerse al día de la actualidad, ¿puede decirse que existe un claro perfil? Según un estudio reciente, son los hombres los más predispuestos a destinar una parte de sus ahorros a este fin. En cuanto a la edad, la mayor reticencia se encuentra entre los mayores de 55 años. Por su parte, los pertenecientes a la denominada Generación Z y los millennials, pese a que en muchas ocasiones cuentan con menores recursos económicos, son los que más tienden a consultar los artículos premium de periódicos y revistas.
Métodos de financiamiento
Pero ¿cómo se financia una prensa que no cuenta con el soporte de las ventas de quioscos? La publicidad sigue siendo uno de los métodos principales para garantizar la entrada de dinero. Sólo en 2022, los anuncios reportaron cerca de 25.000 millones de dólares a la industria periodística, si bien más de la mitad de dicha cantidad procedió concretamente de los periódicos. A fin de cuentas, el ingreso medio por usuario en estos se situó casi cinco dólares por encima del registrado por las revistas en 2022. Otro sistema que se ha afianzado, ya que contribuye tanto a aumentar las ganancias como la circulación, son los muros de pago, que pueden ser suaves o rígidos en función del grado de restricción. Mientras que los primeros permiten a los usuarios gratuitos el acceso a un número límite de artículos por mes —es el caso del Financial Times o el New York Times, entre otros— o a cierto contenido selectivo, los segundos exigen una suscripción previa a la lectura de cualquier noticia o reportaje. Uno de los que se ha mantenido firme en esta última opción es el diario especializado estadounidense The Wall Street Journal, que en la actualidad continúa siendo el segundo portal de noticias de habla inglesa con más suscriptores del mundo —tenía un total de 3,2 millones a fecha de marzo de 2023—, únicamente por detrás de la ya mencionada cabecera fundada en 1851 por Henry Jarvis Raymond y George Jones. No sorprende así que estos dos referentes neoyorquinos agrupen casi el 40% del total del mercado global de periódicos digitales.El perfil del usuario de prensa digital
Si bien el consumo de noticias a través de medios online es cada vez más elevado mundialmente, con porcentajes de uso que superan el 70% en la gran mayoría de países, y para una tercera parte de los jóvenes de entre 18 y 24 años estos son ya su principal fuente de información, la realidad es que aún son pocos los dispuestos a invertir en este tipo de contenido. Al menos es lo que ocurre en determinados partes del Globo como España, Argentina, Alemania o Japón, donde ni siquiera el 15% pagó para acceder a una pieza informativa. Es más, ni en naciones más abiertas a esta posibilidad —las ubicadas en el norte de Europa, por ejemplo— la proporción logró superar el 40% en 2022. La razón principal parece ser el coste, ya que casi una tercera parte de la población no suscrita a ningún diario digital afirmó que consideraría hacerlo si las tarifas fueran más baratas o flexibles.Ahora bien, dentro de aquellos que sí gastaron dinero para mantenerse al día de la actualidad, ¿puede decirse que existe un claro perfil? Según un estudio reciente, son los hombres los más predispuestos a destinar una parte de sus ahorros a este fin. En cuanto a la edad, la mayor reticencia se encuentra entre los mayores de 55 años. Por su parte, los pertenecientes a la denominada Generación Z y los millennials, pese a que en muchas ocasiones cuentan con menores recursos económicos, son los que más tienden a consultar los artículos premium de periódicos y revistas.
