Colombia: crecimiento de las ventas de productos de belleza e higiene 2020-2022

De abril a septiembre de 2020, las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal en Colombia se desplomaron con respecto al año anterior, registrando tasas de disminución interanual de entre 5,2% y 15,5%. Este retroceso está asociado a las repercusiones de la pandemia por COVID-19. A enero de 2022, la variación de las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal ascendió a un 14,8%.

Los cosméticos en Colombia

Las ventas de artículos de belleza y cuidado personal siguen todavía un formato tradicional en Colombia. Se estima que únicamente el 4,5% de los cosméticos se adquirieron online. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se posicionó en 2021 como el segundo país de América Latina con el mayor gasto per cápita en productos de belleza, únicamente superado por Argentina.

El panorama latinoamericano

A pesar de que existen otros significativamente más grandes, la industria cosmética latinoamericana tiene una relevancia importante. En concreto, se espera que el valor de mercado ascienda a los 45.440 millones de dólares estadounidenses en 2025, es decir, un incremento del 42% en comparación con 2017. En cuanto al comercio internacional, destaca México en las exportaciones de productos de cuidado del cabello, colocándose en la octava posición del ranking mundial.