La rápida expansión del COVID-19 en España llevó al Gobierno a decretar el estado de alarma sanitaria el 14 de marzo de 2020, fecha en la que el número de casos confirmados en el país se situaba en torno a los 5.700. Desde ese momento, muchos establecimientos cerraron sus puertas y la salida del domicilio estaba prohibida salvo en casos de primera necesidad. En el estado de aislamiento impuesto, los medios de comunicación se convirtieron en uno de los principales aliados de la población, especialmente las plataformas de streaming y la televisión. Debido a esto, el consumo de publicidad televisiva también aumentó. En el caso de las cadenas generalistas en abierto, el anuncio de Renault emitido por Telecinco en la noche del 19 de marzo de 2020 ha sido el más visto hasta el momento durante el estado de alarma. El spot de la marca automovilística francesa tuvo 9,7 GRP.
Ranking de los 10 anuncios de televisión más vistos en las cadenas generalistas en abierto* en España entre el 14 y el 22 de marzo de 2020
* Incluye Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta. La 1 y La 2 de RTVE se excluyen puesto que a ser cadenas públicas no emiten publicidad de carácter comercial.
Gross Rating Points (GRP), o puntos de evaluación bruta, describen una manera de medir el tamaño de una campaña de publicidad y compararla con otros medios de publicidad. Representa un total de todos los puntos de evaluación durante un programa de publicidad.
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MarketingDirecto.com, Ranking de los 10 anuncios de televisión más vistos en las cadenas generalistas en abierto* en España entre el 14 y el 22 de marzo de 2020 Statista, https://es.statista.com/estadisticas/1106814/spots-mas-vistos-en-la-cadenas-generalistas-durante-el-estado-de-alarma-espana/ (last visited 14 de diciembre de 2024)
Ranking de los 10 anuncios de televisión más vistos en las cadenas generalistas en abierto* en España entre el 14 y el 22 de marzo de 2020 [Gráfica], MarketingDirecto.com, marzo 24, 2020. [En línea]. Disponible: https://es.statista.com/estadisticas/1106814/spots-mas-vistos-en-la-cadenas-generalistas-durante-el-estado-de-alarma-espana/