La industria de los productos de belleza en Colombia – Datos estadísticos

Los artículos de cosmética, belleza y cuidado personal se han convertido en productos que se encuentran dentro de todos los hogares colombianos, desde los más básicos como champú, pasta de dientes y crema para la piel, hasta productos especializados que usan tanto mujeres como hombres. La industria tiene un alcance universal, por ello no sorprende que se espere que los ingresos generados por el sector continúen creciendo hasta superar los 130.000 millones de dólares estadounidenses anuales a nivel mundial. Por su parte, Colombia es uno de los principales mercados en América Latina y su valor del mercado en territorio nacional supera los 9.400 millones de pesos colombianos.

El creciente mercado online

A pesar de que el comercio electrónico en Colombia ha crecido exponencialmente a causa de la pandemia por COVID-19, los consumidores colombianos de artículos de belleza y cuidado personal todavía mantienen hábitos de compra más conservadores. En concreto, únicamente el 4,5% de los cosméticos se adquirieron online en 2021. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se posicionó ese mismo año como el segundo país de América Latina con el mayor gasto per cápita en productos de belleza, únicamente superado por Argentina.

Principales marcas y segmentos

En cuanto facturación, despunta un líder indiscutiblemente, Colgate Palmolive Compañía, cuyos ingresos superan a los 1,6 billones de pesos colombianos. El podio del ranking de empresas del sector lo cierran Bel Star, empresa de artículos de cuidado personal, y la multinacional americana Johnson & Johnson. La compañía propietaria de marcas tan icónicas como Listerine y Johnson Baby Shampoo compite en la mayoría de los segmentos del sector en el país sudamericano, cuyos respectivos volúmenes de negocio siguen una trayectoria fulgurante. Así, por ejemplo, el cuidado bucal y de cabello han alcanzado un valor de ventas anuales superior a los 500 millones de dólares.

El creciente mercado del cuidado de la piel

Después de siglos de búsqueda constante, la humanidad ha logrado encontrar el secreto de la eterna juventud —o al menos se ha acercado—. Bajo los pilares de artículos de limpieza, hidratación y protección, y acompañado de un sinfín de guías y videos sobre las llamadas “rutinas de skin care”, la cosmética no ha parado de crecer y evolucionar en Latinoamérica. Ahora bien, ningún miembro de la región figura todavía entre los principales mercados mundiales del cuidado de la piel. En esta área Colombia se mantiene como el quinto mayor mercado regional y se estima que los ingresos por dichos productos aumentarán aproximadamente un 55% entre 2021 y 2025 dentro del territorio cafetero.

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