Los artículos de cosmética, belleza y cuidado personal se han convertido en productos que se encuentran dentro de todos los hogares colombianos, desde los más básicos como champú, pasta de dientes y crema para la piel, hasta productos especializados que usan tanto mujeres como hombres. La industria tiene un alcance universal, por ello no sorprende que se espere que los
continúen creciendo hasta superar los 125.000 millones de dólares estadounidenses anuales a nivel mundial.
A pesar de que el comercio electrónico en Colombia ha crecido exponencialmente a causa de la pandemia por COVID-19, los consumidores colombianos de artículos de belleza y cuidado personal todavía mantienen hábitos de compra más conservadores. En concreto, únicamente el 5,4% de los
en 2022. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se posicionó ese mismo año como el segundo país de América Latina con el
—únicamente superado por Argentina—.
Principales marcas y segmentos
En cuanto facturación, despunta un líder indiscutiblemente, Colgate Palmolive Compañía, cuyos ingresos superan a los 1,6 billones de pesos colombianos. El podio del
ranking de empresas del sector lo cierran Bel Star, empresa de artículos de cuidado personal, y la multinacional americana Johnson & Johnson. La compañía propietaria de marcas tan icónicas como Listerine y Johnson Baby Shampoo compite en la mayoría de los
segmentos del sector en el país sudamericano, cuyos respectivos volúmenes de negocio siguen una trayectoria fulgurante. Así, por ejemplo, las áreas de cuidado personal y de la piel han alcanzado un valor conjunto de ventas anuales superior a los 2.000 millones de dólares.
El creciente mercado del cuidado de la piel
Después de siglos de búsqueda constante, la humanidad ha logrado encontrar el secreto de la eterna juventud —o al menos se ha acercado—. Bajo los pilares de artículos de limpieza, hidratación y protección, y acompañado de un sinfín de guías y videos sobre las llamadas “rutinas de skin care”, la cosmética no ha parado de crecer y evolucionar en Latinoamérica. Ahora bien, ningún miembro de la región figura todavía entre los
principales mercados mundiales del cuidado de la piel. En esta área Colombia se mantiene como el quinto mayor mercado regional y se estima que los
ingresos por dichos productos aumentarán aproximadamente un 28% entre 2022 y 2025 dentro del territorio cafetero.
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