El marketing en España - Datos estadísticos

El marketing se trata de un conjunto de principios y prácticas orientadas a la potenciación de la demanda. Estas técnicas han ido evolucionado en los últimos años debido, especialmente, al avance de Internet y de las nuevas tecnologías. Ahora bien, la crisis económica también ha desempeñado un papel importante en dicho desarrollo. De hecho, pese a que desde 2013 la inversión en marketing ha experimentado un crecimiento progresivo, el presupuesto de la mayoría de empresas del país para este tipo de acciones sigue estando por debajo de los 500 euros mensuales. Por todo ello, no sorprende que el emailing y las redes sociales sean actualmente las herramientas más utilizadas por las empresas españolas para captar clientes. Y es que se tratan de técnicas que no requieren niveles de inversión tan altos como, por ejemplo, un anuncio televisivo pero que permite llegar a un gran número de personas del todo mundo.

En lo que respecta al email marketing, no obstante, parece que los medios y la prensa son el sector que más acude a esta estrategia. Es más, hoy en día es difícil encontrar un periódico, emisora de radio o cadena de televisión que no ofrezca una suscripción a su newsletter. Un formato publicitario que, precisamente, es el más elegido por las compañías del país a la hora de diseñar sus planes de comunicación.

El incremento constante de la inversión en publicidad online ha tenido un efecto negativo en otros medios de comunicación. Sobre todo en el caso de la prensa escrita. Así lo muestra el hecho de que el gasto publicitario en periódicos no ha hecho sino descender desde 2007.

Por su parte, la publicidad exterior parece que ha empezado a repuntar tras una etapa complicada durante los primeros años de la crisis. Entre otras cosas, debido a la inclusión de elementos propios del marketing digital que ofrecen ventajas como la interactividad o la geolocalización. Algo que se ve, especialmente, en los anuncios de las paradas de autobús y en los mupis, precisamente dos de los soportes publicitarios que más personas alcanzan dentro del panorama nacional.

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