El marketing en España - Datos estadísticos

Publicado por Abigail Orús, 22/07/2019
El marketing se trata de un conjunto de principios y prácticas orientadas a la potenciación de la demanda. Estas técnicas han ido evolucionando en los últimos años debido, especialmente, al avance de Internet y de las nuevas tecnologías. Ahora bien, la crisis económica también ha desempeñado un papel importante en dicho desarrollo. De hecho, pese a que desde 2013 la inversión en marketing ha experimentado un crecimiento progresivo, el gasto de la mayoría de empresas del país para este tipo de acciones sigue estando por debajo de los 1.000 euros mensuales. Por todo ello, no sorprende que herramientas como el emailing y las redes sociales sean actualmente las más utilizadas por las españolas para captar clientes. Y es que se tratan de técnicas que no requieren niveles de inversión tan altos como, por ejemplo, un anuncio televisivo pero que permite llegar a un gran número de personas del todo mundo.

En lo que respecta al email marketing, no obstante, todavía son pocas las empresas nacionales con un nivel de competencia avanzado. De hecho, la falta de conocimientos y la falta de recursos internos son, hoy en día, dos de las principales limitaciones a la hora de alcanzar los resultados previstos. Especialmente si se tiene en cuenta que la mayoría de compañías sigue optando por no externalizar la gestión del email marketing, recurriendo con frecuencia a programas para automatizar notificaciones o los avisos pre evento.

Pero el incremento constante de la inversión en publicidad online ha tenido un efecto negativo en otros medios de comunicación. Sobre todo, en el caso de la prensa escrita. Así lo muestra el hecho de que el gasto publicitario en periódicos no ha hecho sino descender desde 2007.

Por su parte, la publicidad exterior parece que ha empezado a repuntar tras una etapa complicada durante los primeros años de la crisis. Entre otras cosas, debido a la inclusión de elementos propios del marketing digital que ofrecen ventajas como la interactividad o la geolocalización. Algo que se ve, especialmente, en los anuncios de las paradas de autobús y en los mupis, precisamente dos de los soportes publicitarios que más personas alcanzan dentro del panorama nacional.

Estadísticas de interés

En los siguientes 4 apartados encontrará las 32 estadísticas más importantes sobre el tema "El marketing en España". 

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