El marketing en España - Datos estadísticos

En lo que respecta al email marketing, no obstante, parece que los medios y la prensa son el sector que más acude a esta estrategia. Es más, hoy en día es difícil encontrar un periódico, emisora de radio o cadena de televisión que no ofrezca una suscripción a su newsletter. Un formato publicitario que, precisamente, es el más elegido por las compañías del país a la hora de diseñar sus planes de comunicación.

El incremento constante de la inversión en publicidad online ha tenido un efecto negativo en otros medios de comunicación. Sobre todo en el caso de la prensa escrita. Así lo muestra el hecho de que el gasto publicitario en periódicos no ha hecho sino descender desde 2007.

Por su parte, la publicidad exterior parece que ha empezado a repuntar tras una etapa complicada durante los primeros años de la crisis. Entre otras cosas, debido a la inclusión de elementos propios del marketing digital que ofrecen ventajas como la interactividad o la geolocalización. Algo que se ve, especialmente, en los anuncios de las paradas de autobús y en los mupis, precisamente dos de los soportes publicitarios que más personas alcanzan dentro del panorama nacional.

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