En lo que respecta al email marketing, no obstante, todavía son pocas las empresas nacionales con un nivel de competencia avanzado. De hecho, la falta de conocimientos y la falta de recursos internos son, hoy en día, dos de las principales limitaciones a la hora de alcanzar los resultados previstos. Especialmente si se tiene en cuenta que la mayoría de compañías sigue optando por no externalizar la gestión del email marketing, recurriendo con frecuencia a programas para automatizar notificaciones o los avisos pre evento.
Pero el incremento constante de la inversión en publicidad online ha tenido un efecto negativo en otros medios de comunicación. Sobre todo, en el caso de la prensa escrita. Así lo muestra el hecho de que el gasto publicitario en periódicos no ha hecho sino descender desde 2007.
Por su parte, la publicidad exterior parece que ha empezado a repuntar tras una etapa complicada durante los primeros años de la crisis. Entre otras cosas, debido a la inclusión de elementos propios del marketing digital que ofrecen ventajas como la interactividad o la geolocalización. Algo que se ve, especialmente, en los anuncios de las paradas de autobús y en los mupis, precisamente dos de los soportes publicitarios que más personas alcanzan dentro del panorama nacional.
